Уравновешенность как принцип построения композиции рекламы

Понимание рекламы

Определение №1 Реклама – информация различного рода о товаре или фирме, котораядоводится до потребителя с целью привлечения внимания.

Успех рекламного обращения зависит от оригинального способа подачи информации потребителю.

Пример №1 яркие цвета, необычные формы, оригинальные шрифтовые решения,стиль, композиционное построение, запоминаемые образы.

Уравновешенность в рекламе

Определение №1 Уравновешенность в рекламе – соразмерность основных графическихэлементов рекламного обращения.

Уравновешенность в рекламе проявляется в элементах:

• Заголовок – распределение основного фрагмента по центру поверхности.
• Текст – выравнивание блока по ширине, заполняемость страницы.
• Фотография – пропорциональная картина с точки зрения симметрии.
• Изображение – гармоничное построение готовой картинки.

Рекламное обращение считается уравновешенным в том случае, если составляющие егоэлементы находятся в гармонии, хотя и могут иметь динамичную структуру (рисунок 1).

Рисунок 1. Уравновешенное рекламное обращение

Задачи принципа уравновешенности при построении композиции в рекламе

Основными задачами использования принципа уравновешивания в рекламе являются характеристики:

• Создание осведомленности о товаре;
• Формирование культуры потребления или образа жизни;
• Увеличение скорости запоминаемости рекламы среди аудитории;
• Стимулирование сбыта среди участников процесса товародвижения;
• Выделение товара на фоне аналогичных товаров-конкурентов.

Совет №1 Выбор верного композиционного решения гарантирует успех существования фирмы.