Майкл Портер, выдающийся теоретик и практик в области конкурентной борьбы

Краткая биография

Рожден был Майкл Портер в Соединенных Штатах Америки в 1947 году. Отец был военным. Портер получил звание магистра дважды: звание магистра по бизнес-администрированию Портер получил в Принстоне, а звание магистра по философии получил в Гарварде.

Заметка Портер обрел знаменитость за исследовательские работы, в которых были изучены сто мировых отраслей.

Выделенные Портером конкурентные силы и сформированные им стратегии

Степень привлекательности отрасли изменяется под влиянием пяти конкурентных сил, которые изменяют общие стратегии фирм и стратегии относительно конкурентоспособности. Перечислим конкурентные силы по мнению Портера:

• возможность вступления на рынок новых игроков;
• возможность потребителей влиять на цены;
• возможность производителей влиять на цены;
• вероятность создания товара-заменителя;
• уровень конкуренции на рынке.

Также Портер сформировал стратегии, которые используются в конкурентной борьбе:

• стратегия минимальных расходов;
• стратегия увеличения ассортимента;
• стратегия концентрации.

Также Портер известен по сформированной цепочке ценностей. Так, сильные стороны фирмы не всегда видны поверхностно. Для того, чтобы увидеть сильные стороны фирмы, нужно рассмотреть мероприятия, которые направлены на удовлетворение покупателей. Особенно нужно обратить внимание на маркетинговые мероприятия, мероприятия, увеличивающие или оптимизирующие продажи, мероприятия, изменяющие материально-техническую базу фирмы.