Неконтролируемые и контролируемые факторы маркетинговой среды

Среда в маркетинге и ее составляющие

Маркетинговая среда состоит из действующих лиц и сил, которые влияют на разработку и поддержание успешных транзакции и отношений с клиентами. 

Заметка Различные экологические силы влияют на систему маркетинга организации. Некоторые из них являются внешними по отношению к фирме и в значительной степени не поддаются контролю со стороны организации. Другие находятся внутри фирмы и, как правило, контролируются. Фирма должна осознавать, что в ее внешней среде существуют благоприятные и неблагоприятные тенденции

Контролируемые и неконтролируемые переменные

Деловая активность не работает в вакууме. Но они окружены переменными среды, которые оказывают на них воздействие. Эти маркетинговые переменные среды подразделяются на две, а именно:

Контролируемые переменные — они относятся к тем переменным, которые могут легко контролироваться бизнесменом или компанией в соответствии с требованиями бизнеса. Они включают в себя следующее:

• Продукт;
• Цена;
• Продвижение;
• Место или распространение;
• Поставщики.

Неконтролируемые переменные — относятся к тем переменным, которые маркетолог практически не контролирует. Но они могут повлиять на деятельность маркетолога как положительно, так и отрицательно. Таким образом, маркетолог должен разработать способы осуществления этих действий под эгидой этих переменных. Эти переменные включают в себя:

• Демография;
• Технология;
• Политическая стабильность;
• Правовые силы;
• Социальные и культурные силы;
• Экономические силы;
• Конкуренция.