Особенности маркетинга территории

Понятие, цели и субъекты маркетинга территории

Существует большое разнообразие трактовки понятий маркетинга территорий. Однако все они имеют общие черты: формирование бренда, разработка концепции бренда территории, формирование положительной репутации, формирование заинтересованности потребителей и инвесторов.

Определение Маркетинг территории – это вид маркетинга, проводимый в интересах территории с целью привлечения внимания потребителей, инвесторов и прочих внешних субъектов, в которых она нуждается.

 Цели маркетинга территорий:

• привлечение территории к участию в международных и региональных программах;
• повышение инвестиционной среды;
• привлечение потребителей товаров и услуг, производимых территорией;
• формирование положительной репутации, а также конкурентоспособных преимуществ.

Субъекты маркетинга территории:

• производители материальных и нематериальных благ;
• потребители;
• инвесторы и другие лица, финансирующие маркетинг территории;
• каналы продвижения и коммуникации;
• муниципальные и федеральные (государственные) подразделения;
• общество.

Заметка Заинтересованными лицами в развитии бренда территории выступают предприниматели, органы власти, области экономики, СМИ, а также предприятия-монополисты. 

Стратегии и виды территориального маркетинга

Стратегии маркетинга территории направлены на привлечение инвесторов, развитие экономики территории, «вывоза» производимых товаров и услуг, а также привлечение потребителей.

Выделяют 4 вида стратегии:

• маркетинг имиджа территории;
• маркетинг аттрактивности территории;
• маркетинг инфраструктуры;
• маркетинг персонала и населения.

Виды территориального маркетинга:

• маркетинг региона;
• маркетинг места;
• маркетинг страны;
• маркетинг достопримечательностей.