Планирование бюджета маркетинга

Для того, чтобы реализовать маркетинговую деятельность, компании нужно составить бюджет маркетинга.

В маркетинговый бюджет вписываются следующие виды расходов (рисунок 1): 

Рисунок 1 — Расходы в бюджете маркетинга

Методы планирования бюджета маркетинга

Многими компаниями вкладываются средства в реализацию маркетинга. Для того, чтобы определить расходы на предстоящие мероприятия, надо составить бюджет маркетинга для каждой из программ, проектов или рекламных кампаний.

В бюджет включаются:

1. Будущие расходы.
2. Планируемые к получению доходы от мероприятий маркетинга.

Чтобы рассчитать итоговую сумму, используют два метода:

1. Снизу вверх. Рассчитываются затраты на реализацию маркетинговых мероприятий.
2. Сверху вниз. В этом случае определяется совокупная величина затрат и последующее их распределение на конкретные маркетинговые мероприятия.

Определение Маркетинговый бюджет представляет собой часть общего бюджета предприятия, складывающегося из прибыли, которую оно получает по итогам реализации своей деятельности.

Получать прибыль и не вкладывать в маркетинг средства не получится, ведь тогда не удастся продать необходимое число товарных позиций, чтобы окупились проведенные маркетинговые исследования.

Выделяя ресурсы на маркетинг, компания стремится к тому, чтобы оптимизировать задачу с многочисленными переменными, влияние которых нельзя точно рассчитать. В результате этого, задача будет исключительно прогностической. Воздействие переменных не является линейным, потому при составлении бюджета маркетинга важная роль отводится опыту руководства, а также в расчет берутся традиции и расходы компаний-конкурентов.