Товародвижение — это одна из основных функций процесса сбыта, призванная к обеспечению движения товаров от фирмы-производителя к покупателям.
Определение 1 Каналы товародвижения представлены комплексом юридических и физических лиц, которые обеспечивают движение продукции от производителей к конечным покупателям.
Пример 1 Путь товара в условиях физического и экономического пространства.
Определение 2 Длиной каналов движения товаров выступает количество посредников, которые реализуют движение товаров в цепи поставок к потребителю.
Определение 3 Шириной канала принято называть количество посредников, имеющихся на каждом из уровней сбытового процесса.
На рисунке 1 отражены виды каналов товарного движения:
Рисунок 1 — Классификация каналов движения продукции
Когда используются прямые каналы, товары движутся от производителя к покупателям без посреднических услуг.
Заметка 1 В качестве преимущества такого виды товародвижения выступает наличие у компании возможности контролировать весь сбытовой процесс и взаимодействие с клиентами компании.
Заметка 2 Использование прямых каналов несет за собой высокие существенные расходы.
Когда используются косвенные каналы товародвижения, то в процессе участвуют посредники.
Данный способ передачи товаров предполагает делегирование ряда функций к посредникам, что позволяет снизить расходы предприятия.
Заметка 3 Недостатком выступает большое число посредников, за которыми постоянно нужен контроль.
