Определение
Внимание как объект изучения рекламы и маркетинга – характеристика целевой аудитории, отражающая восприятие переданной информации, уровень ее поглощения и осознания.
Специалисты в области рекламы учитывают особенности человеческой природы в области обработки информации. Так, за привлечение внимания к рекламной информации отвечает сигнал первого уровня: за первые две-три секунды человек, увидевший или услышавший рекламу, определяет объект рекламирования, его ценность для себя и желание полностью освоить рекламное сообщение.
Совет
Следует использовать визуальную рекламу, ведь на зрение приходится более 80% информации об объекте.
Внимание бывает двух видов – активное и пассивное.
Активное основывается на личном интересе человека, отражает его желание ознакомиться с представленным объектом. В данном случае человек мотивирован на дельнейшее восприятие информации.
Пассивное внимание возникает против воли человека, невольно приковывая его взгляд или слух к рекламному сообщению.
Заметка
Пассивное внимание не является по умолчанию нежелательным, однако для него необходим «раздражитель» - яркие цвета, особые слова или изображения, звук и т.д.
Пассивная реклама наступает перед «активной стадией» и именно ее результативность влияет на дальнейшее взаимодействие человека с рекламой. Эта успешность оценивается по нескольким критериям: новаторство, необычность, интенсивность относительно окружающей среды, неожиданность, динамика.
