Реклама

Понятие рекламы

Определение Реклама – информация о товаре или фирме, которая доводится до потребителя. Пример: печатная реклама, реклама по телевидению, реклама в сети интернет.

Успех рекламного обращения зависит от оригинального способа подачи информации потребителю. Пример: яркие цвета, необычные формы, оригинальные шрифтовые решения, стиль, композиционное построение, запоминаемые образы.

Функции рекламы

В процессе продвижения реклама выполняет функции:

• Информирующая функция – информирование потребителя о товаре, месте его продажи.
• Формирующая функция – формирует у потребителя предпочтение к товару, марке, образу потребления.
• Мотивирующая функция – мотивирует приобретать товар для поддержания стиля поведения или образа жизни.

Виды рекламы

Реклама использует средства распространения. Многообразие видов и средств рекламы характеризуют направления (рисунок 1): 

Рисунок 1. Направления рекламы

• Реклама в средствах массовой информации. Пример: телевизионная реклама, реклама в газетах и журналах, реклама на радио.
• Реклама в сети интернет. Пример: баннерная реклама, таргетированная реклама.
• Наружная реклама. Пример: вывески, щиты, световые короба, баннеры.
• Печатная реклама. Пример: каталоги, листовки, визитки, буклеты, купоны.
• Сувенирная продукция предприятия. Пример: блокноты, кружки, брелоки.

В настоящее время широко распространено применение комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций, который включает в себя совокупность нескольких форм рекламы. Пример: продвижение через социальные сети, участие в специализированных выставках и ярмарках, выпуск сувенирной продукции.