Фундамент рыночной экономики составляет взаимосвязь спроса и предложения. Формирование спроса происходит из-за стремления людей удовлетворить потребности.
Определение 1 Потребность — это необходимость человека в чем-либо (предмет или действие), требуемом ему для комфортной жизни и существования.
Поведение человека как потребителя выражается в индивидуальном спросе на товары и услуги и образуется из-за следующих причин (рис. 1):
Рисунок 1 — Причины, воздействующие на потребительское поведение
Определение 2 Молодежь — это молодые люди до 35 лет, имеющие образование и постоянную работу.
В настоящее время молодежь является одной из существенных групп потребителей на рынке.
Особенности молодежи, как субъекта рыночного спроса: высокая активность спроса; финансовая ограниченность; максимализм.
Поведение молодежи на потребительском рынке складывается под влиянием общественного мнения, модных тенденций и мнения сверстников. Особенная роль здесь отдается средствам массовой информации и интернет-коммуникации.
Заметка Основными составляющими поведения молодых людей на рынке являются: приобретение благ, покупки и развлечения, ценности, а также черты системы расходов.
В меньшей степени молодежь потребляет товары первой необходимости (товары народного потребления). Рыночное поведение молодежи ценностно ориентировано на короткий или средний временной период, оно меняется под влиянием общественного мнения, стремясь соответствовать или противостоять ему.
