Смысл товарной (ассортиментной) политики кроется в вопросах: что следует создавать и реализовать, для того чтобы соответствовать нуждам покупателей. Формирование продукта непосредственно связано с маркетинговой системой. Продукцию необходимо разрабатывать в согласовании с нуждами аудитории. В ходе осуществления процесса развития товарной политики используются соответствующие рекламные инструменты рисунок 1:
Рисунок 1 — Инструменты ассортиментной политики
Сбытовая — это сбыт, либо распределение, продукта предоставляет возможность компании, конкретным способом доставить продукт до широкого круга потребителей. Инструментарий сбытовой политики гарантируют физическое движение продукта от изготовителя к покупателю, а также дают возможность сформировать обеспечение дополнительных сопутствующих покупке этого продукта услуг. В сбытовую политику фирмы входит ряд направлений, которые содержит в себе рекламные инструменты — рисунок 2:
Рисунок 2 — Инструменты политики сбыта
Ценовая — это руководство стоимостью обладает ключевой основой. Цена содержит в себе первоначальную стоимость продукта, а также расходы на доставку до покупателя, и считается методом уведомления возможных клиентов и передачей сведений о продукции, а также является инструментом позиционирования.
Стратегия коммуникации фирмы, она регулирует проблему по доставке до покупателей данных о продукции различными способами и с разными целями. Инструмент политики продвижения имеет зависимость от специфик продвигаемой продукции, периода также иных рыночных обстоятельств. Представленные компоненты менеджмента всегда находятся во взаимосвязи, а также должны соответствовать целям определенной фирмы. Только объединенное применение разных рекламных инструментов повышает вероятность компании в достижении рыночного успеха.
