Взаимосвязь логистики и маркетинга

Сущность, цели и задачи логистики и маркетинга

Определение 1 Маркетинг—это реализация бизнес-процессов, направленных на осуществление товарообмена.

Цель состоит в том, чтобы определить спрос и предложить покупателям наиболее подходящий товар. Задачи:

• учитывать спрос;
• маркетинговая поддержка при разработке новой продукции;
• технические услуги;
• изучение стратегии конкурентов;
• продажа ассортимента;
• становление стратегии фирмы.

Определение 2 Логистика—это наука, которая подразумевает поток товаров и услуг от их производства, хранения и доставки покупателю

Пример

Рисунок 1. Распределение товаров

Цель—обеспечение потребителя продукцией в нужное время и в определенном месте при небольших затратах. Задачи:

• прогноз спроса и трафика;
• определение необходимых производственных и транспортных мощностей;
• разработка правил распределения готовой продукции.

Взаимосвязанность логистики и маркетинга

Заметка Логистика и маркетинг обладают сходствами и различиями между собой и хорошо дополняют другу друга, потому применяются в комплексе, что является выгодно обеим сферам.

Общие составляющие деятельности логистики и маркетинга:

• стратегическое ведение дел фирмы;
• междисциплинарная наука;
• комбинированные структуры финансовых систем;
• всеохватность и синхронность;
• системный характер;
• совместимость с природой производственных отношений.

Рисунок 2. Характеристики маркетинга и логистики

Ключевые составляющие и функции маркетинговой логистики

Маркетинговая логистика отвечает за закупки, выполнение заказов, управление запасами, складское и транспортное планирование.Функции маркетинговой логистики:

• принятие поступающих заказов;
• хранилище для товаров;
• контроль припасов;транспорт.

Рисунок 3. Обзор характеристик в торговых сферах