Вертикальные и горизонтальные маркетинговые системы

Классификация систем в маркетинге

Определение 1 Система маркетинга в коммерческой сфере понимается как торговая сеть, построенная на конкретных принципах и элементах, которые имеют определенные пути расширения. Маркетинг включает в себя вертикальные и горизонтальные системы.

Рисунок 1. Распределение маркетинговой системы

Рисунок 2. Вертикальные маркетинговые системы

Вертикальные и горизонтальные системы в маркетинге

Определение 2 BCM—сеть продаж, которая объединяется в единую систему, при помощи деятельности поставщиков и посредников.

Пример  Посредники - дилеры, торговцы.

Виды BMC:

• Корпоративный—секции дистрибьюторской сети принадлежат одной фирме, которая занимается вопросами реализации;
• Административные. Организации сбытовой сети имеет полномочия, для влияния на других членов BMC. Лидер обеспечивает прибыльную операцию для участников;
• Договорная. Этот тип взаимоотношений строится на согласованности.

Определение 3 Горизонтальная система маркетинга (ГMC)—сотрудничество нескольких организаций на одном канальном уровне. Участники соглашения конкурентные и наоборот. Цель—использование новых возможностей, которые возникают в этом процессе.

Заметка  ГMC также создается частными организациями, объединяющимися для реализации политики по распределению товаров.

Перечислим эти компании с ГMC:

• устраняют проблемы или делают покупки товаров;
• тесно взаимодействуют между собой для страхования организаций;
• наблюдают перспективы в сотрудничестве с ними.