07.08.2020
#Маркетинг
42

Матричная структура управления маркетингом

Ссылка на ГОСТ
Студенческие работы от сервиса №1 в России
Поможем написать диплом, курсовую, реферат и любые другие типы работ. Сделаем качественно или вернём деньги.
Заказать
Содержание статьи
  1. Описание 
  2. Преимущества
  3. Недостатки
Борисов Д.
Эксперт по экономическим предметам

Описание 

Современные реалии показывают необходимость расширение видов деятельности. Предприятие может в любой момент закрыть нерентабельное направление. При этом менее болезненно происходит изменение в структуре, форме и подстройка под новые условия. Структура матричного вида используется временно, в момент выхода из кризиса или достижения поставленной цели. Структура матрицы изображается решеткой, в которой функциональные обязанности возлагаются на начальников отделов и секторов. Контроль выполнения проектов возлагается на главных инженеров проекта. Структура использует форму двойственного подчинения, при которой конечный исполнитель подчиняется и начальнику отдела, и главному инженеру проекта. Главному инженеру проекта могут временно подчиняться специалисты смежных отделов. При использовании такой структуры в штатное расписание вводятся должности кураторов по взаимодействию в горизонтальной плоскости структуры, сохраняя изначальную иерархию вертикали власти.

Пример. Специалист отдела маркетинга подчиняется начальнику отделу маркетинга и руководителю проекта внедрения универсальных шариковых ручек.

 

Преимущества

  • -активное участие руководителей и сотрудников аппарата управления в составлении тактических и стратегических мероприятий, углубленное взаимодействие между структурными подразделениями;
  • -разделение зон ответственности между директором предприятия и его заместителями;
  • -творческая работа руководителей всех уровней;
  • -производственно-хозяйственная независимость подразделений.

Недостатки

  • -отсутствие приоритетного задания;
  • -нечеткость ответственности подразделения;
  • -нарушение внутренних норм и правил;
  • -возникновение конфликтов интересов;
  • -несогласованность действий и решений.
Поможем с написанием учебной работы от 24 часов

Узнайте стоимость
консультации!

Узнайте стоимость онлайн за 1 минуту