Вид товара

Сущность товара с позиции маркетингового подхода.

Определение

 

Особенности товара, значимые для покупателя:

• Функции и эстетика
• Размеры блага
• Значение для человека и общества
• Состав или конструкция
• Объем
• Материал упаковки
• Влияние бренда фирмы 

Виды товаров

Определяют 3 вида товаров с позиции окончательного употребления (рис. 1).

Рисунок 1 – Виды товаров

Промышленные товары—покупаются людьми и фирмами для использования в хозяйственной деятельности. Делятся на 3 группы:

1. запчасти и детали, которые применяются в промышленности;
2. капитальные детали – части итогового блага;
3. вспомогательные материалы (услуги) – не входят в итоговое благо.

Потребительские товары—приобретаются покупателями с целью личного употребления и подразделяются на несколько видов (рис. 2). 

Рисунок 2 – Виды потребительских товаров

Повседневные товары—употребляются покупателями часто или постоянно, без раздумий и сравнения с другими товарами. Делятся на основные (покупаются постоянно – хлеб, зубная паста),  импульсивные (покупаются при внезапном желании – чипсы, газета),  экстренные (покупаются при остро возникшей необходимости – зонт, лейкопластырь).

Предварительные товары—дорогие покупки, которые покупатель планирует и сравнивает по важным характеристикам с аналогичными товарами.  Пассивные товары—блага, о которых покупатель не имеет представления, либо знает о них, но не думает о покупке.

Особые товары—уникальные покупки, за которые покупатели платят большие деньги (например, товары Apple, скоростные машины, самолеты).

Список использованных источников

1. Абаева Л.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник  / Л.А. Абаева, В.А. Алексунина, М.Т. Гуриева – М.: Дашков и К, 2020.  – 433 c.
2. Липсиц И.В. Основы маркетинга: Учебник  / И .В. Липсиц – М.: ГЭОТАР-Медиа, 2016. – 208 c.
3. Манн И. Инструменты маркетинга для отдела продаж  / И . Манн, Е. Уколова, А. Турусина – М.: МИФ, 2020. – 240 c.