Значение, цели и целевые группы маркетинга территории

Все большее число стран обращает внимание на необходимость стратегического планирования/плана развития маркетинга территорий, на «профилирование» регионов, на формирование бренда территории.

Определение Маркетинг территории — вид маркетинга, нацеленный на развитие социальной и экономической жизни территории. Маркетинг территории продвигает преимущества региона.

Цели маркетинга территории:

• формирование конкурентоспособных преимуществ региона;
• создание положительного имиджа территории и его поддержание на высоком уровне;
• привлечение инвесторов;
• привлечение региона к участию в международных и региональных программах;

Заметка Под территорией понимается «продукт», предлагаемый «целевыми группами», направленный на удовлетворение потребностей целевых рынков.

На рисунке продемонстрированы целевые рынки «образа» территории.

Этапы организации территориального маркетинга

Территориальный маркетинг осуществляется в 5 этапов:

1. Формирование рабочей группы, постановка целей и задач;
2. Комплексный аудит стратегии (бренда) территории. Внешний и внутренний;
3. Разработка стратегии (концепции бренда) территории;
4. Творческая разработка стратегии территории, визуализации бренда;
5. Программа продвижения, коммуникационная политика.

Бюджетирование территориального маркетинг

Бюджетирование стратегии развития бренда территории возможно из следующих источников:

• бюджет региона или страны;
• гранты, спонсорство, средства заинтересованных лиц;
• предоставление льгот для финансирования важных видов деятельности;
• инвестирование, проектный способ.