Маркетинг в России

Состояние маркетинга в России в двадцать первом веке

Маркетинг в России относительно новое явление. Нужда в маркетинге появилась при переходе к рынку.

Заметка  Российские маркетологи изучали зарубежный опыт в маркетинге. Часть теорий и инструментов успешно используются в практике российских фирм. 

В маркетинговой практики российских фирм используется активный, пассивный и прямой маркетинг. Под прямым маркетингом подразумевают рассылки сообщений, осуществление рекламирования по телефону и так далее. Под пассивным маркетингом понимают статьи в газетах и похожие виды реклам. На данный момент маркетинг в России состоит из:  маркетинговых исследований и осуществления рекламных мероприятий на нужном уровне. Из перечисленных пунктов следуют следующие характерные черты маркетинга в России:

• сильная теоретическая база при малом практическом аспекте;
• малое количество статистической информации, которая нужна для исследований;
• ограниченность российских маркетологов, которые используют лишь несколько маркетинговых моделей и функций;
• плохая инфраструктура рынка и так далее.

 Отличия российского маркетинга 

Маркетинг России отстает от маркетинга Европы и США. Русские университеты заострены на теории, а практике маркетинга уделяется малое значение. Из этого вытекает следующая проблема: молодой специалист не может применить знания. В Европе и США практике уделяется не меньше внимания, чем теории. Так же важно подчеркнуть, что множество преподавателей раньше работали в бизнесе. Маркетинг в России лишен систематичности, чего не скажешь о западных аналогах. Руководство отечественных компаний делится на два полюса, одни пытаются сделать все и сразу, другие наоборот пытаются каждую проблему решить отдельно.  

Список источников:

1. https://vc.ru/marketing/62790-rossiyskie-realii-marketingovogo-rynka
2. https://blog.iteam.ru/10-zakonov-marketinga-v-rossii/
3. https://studref.com/352089/marketing/marketing_sovremennoy_rossii