Как сделать описание бренда

Понятие бренда

Определение 1 Бренд — это наименование, знак, символ, изображение — любой элемент, который определяет принадлежность товара.

Определение 2 В маркетинге бренд — это совокупность товара и информации о нем, а так же информация о приверженности и лояльности потребителей.

На рисунке 1 приведены элементы бренда.

Рисунок 1— Элементы бренда

Заметка 1 Ценности бренда являются уникальными и неповторимыми и формируют разные уровни лояльности потребителей.

Классификация брендов в маркетинге:

• предмет: товар, сервис, событие и т.д.;
• территория: локальный бренд, мировой бренд и т.д.;
• сфера применения: промышленность, бытовой, личный и т.д.;
• портфельный признак: индивидуальный, корпоративный и т.д.

Так же выделяют и такую классификацию:

• авторский и интеллигентный;
• энергичный, юный, современный;
• богатый, либеральный, амбициозный.

Описание бренда

В учебной литературе выделены характеристики бренда (база описания):

• содержание бренда;
• продвинутость;
• визуализация бренда;
• сила;
• стоимость и прочие. 

На рисунке 2 приведена схема описания бренда.

Рисунок 2 — Схема описания бренда

Приведенные критерии описания бренда делят на:

1. ощутимые (физические).
2. неощутимые (моральные).

Пример 1 Ощутимые — внешний вид, цвет, символы и пр.

Пример 2 Неощутимые — личные характеристики и свойства товара.

Важная роль в описание бренда отводится его индивидуализации, эмоциональности бренда. Формируются признаки за счет благ и выгоды приобретения потребителем товара определенного бренда.  

Заметка 2 Основное правило формирование колеса бренда (рисунок 2): исследование рынка, целевой аудитории, ее предпочтения и потребности.