Исследование принципов и методов организации маркетинга в организации

Аспекты сущности 

Определение 1 Маркетинг — это работа компании, которая направлена на формирование, продвижение товара на потребительском рынке.

Определение 2 Организация маркетинговой деятельности — это механизм реализации мероприятий  маркетинга.

Направления:

• исследование, анализ и прогноз рынка потребителей;
• формирование цели и задач, стратегии и пр.;
• стимулирование продажи товаров.

Цель: рост продаж, рост выручки, лояльность потребителей, имидж компании.

Принципы маркетинга

Заметка  Взаимоотношение компаний и потребителей выстроено на принципах:

• на постоянной основе исследование рынка, выявление потребности потребителей;
• адаптация к изменяющимся факторам.

Пример  Основополагающие принципы приведены ниже (иллюстрация 1).

Рисунок 1 — Основополагающие принципы

Принципы связаны аспектов установления взаимосвязи организации и рынка (потребителей). 

Методика 

В учебной литературе выделяют методы формирования:

• ориентация на товар (работу, услугу);
• ориентация на потребителя. 
• Метод построения заключен в этапах:
• формирование цели и задач для маркетинга;
• исследование и анализ рынка;
• исследование и анализа потребителей, выделение целевого сегмента;
• разработка мероприятий маркетинга (выявление существующих и формирование новых для организации инструментов маркетинга);
• реализация инструментов;
• анализ результатов, выявление проблем и поиск решения.  

Используют анализы для формирования маркетинга: Pest, Swot, пяти сил Портера, конкурентоспособности, сегментирования потребителей и пр.