Биография
Игорь Ансофф появился на свет в 1918 году во Владивостоке. После достижения семнадцатилетнего возраста Ансофф вместе с семьей переехал в США. В США будущий ученый поступил в Стивенсоновский технологический институт. После окончания института с отличием, Ансофф защитил докторскую в ВУЗе Брауна.В 1948 году Ансофф начал работу в компании «RAND Corporarion», занимающейся поиском перспективных методов управления. Проработав там 8 лет, он покинул место работы и начал карьеру в «Lockheed Aircraft Corporation». В этой компании Ансофф создал базовые определения и процесс стратегического анализа, положившие начало разработке матрицы Ансоффа.
Матрица Ансоффа
Определение Матрица Ансоффа—это вид стратегического анализа, который обеспечивает основу для разработки стратегий развития предприятия. Ансофф в 1957 году описал четыре альтернативы роста для роста организации на существующих или новых рынках с существующими или новыми продуктами.
Матрица Ансоффа, также известная как Матрица роста товарного рынка, описывает четыре широких варианта роста, описанных ниже.
- Стратегия проникновения на рынок направлена на использование существующих продуктов и услуг на существующих рынках.Стратегия роста направлена на увеличение продаж существующих предложений на существующих рынках посредством более агрессивного продвижения и распространения.
- Стратегия развития рынка ориентирована на выход на новые географические рынки с использованием существующих предложений.
- Стратегия развития продукта ориентирована на создание новых продуктов и услуг, ориентированных на существующие рынки.
- Стратегия диверсификации ориентирована на увеличение доли рынка путем внедрения новых предложений на новых рынках.
Список источников
- Матрица Ансоффа и стратегии роста бизнеса [Электронный ресурс]. – М., 2018. – Режим доступа: https://zen.yandex.ru/media/id/5bee716131d2d000aa174cd0/matrica-ansoffa-i-strategii-rosta-biznesa-5bf316b7f4706200aaf02197 (дата обращения: 28.07.2020).
- Матрица Ансоффа: пример, построение и стратегии [Электронный ресурс]. – М., 2015. – Режим доступа: http://galyautdinov.ru/post/matrica-ansoffa (дата обращения: 28.07.2020).
- Уорнер, М. Классики менеджмента [Электронный ресурс]. – М., 2001. – Режим доступа: https://lib.sale/osnovyi-menedjmenta-besplatno/ansoff-igor-1918-ansoff-63698.html (дата обращения: 28.07.2020).
