Ценообразование в маркетинге

Сущность цены в маркетинге

Определение 1 Цена — это способность определять конкурентоспособность товара с учетом суммы, уходящей на траты, распределяющиеся на его покупку и применение.

Заметка Определение правильной цены на продукт на рынке является сложной процедурой, т.к. на уровень цен влияют:

• себестоимость продукции;
• реклама;
• цены на зарубежные товары и у конкурентов;
• спрос;
• расходы на транспорт;
• срок годности;
• качество.

Поэтапное формирование ценообразования

Определение 2 Ценообразование — установка цены на продукт или услугу.

Этапы ценообразования:

Установка целей:

• чтобы убедиться, что компания существует на рынке;
• чтобы максимизировать прибыль;
• максимизация роста оборота;
• оптимальный рост продаж;
• усовершенствование качества.

Выявление спроса и определение:

• типа рынка;
• потребностей клиента;
• ценовой чувствительности.

Анализ потенциала:

• выявление сущности затрат;
• распределение сбыта.

Исследование конкурентов:

• выявление их;
• выявление их стратегий.

Методы ценообразования и определение:

• ценовых показателей;
• уровней и исследования воздействующих факторов

Пример налогообложение;

• сущности их исследования;
• начальной суммы.

Установление цен:

• изменение на рыночном обозрении;
• страхование цены.

Ведущие подходы ценообразования

Рисунок 1. Затратный подход

Определение 3 Рыночный подход заключается в сравнении предмета оценки с аналогичными имущественными объектами, по которым имеется информация о ценах заключенных с ними сделок.

Рисунок 2. Подходы ценообразования