Управление международным маркетингом

Маркетинг и международный маркетинг

Предприниматель самостоятельно определяет, в чем состоит специфика маркетинга предприятия. В то же время  руководитель не может отрицать влияния маркетинга на функционирование предприятия.

Определение 1 Маркетинг предприятия  - это целостная спланированная система, состоящая из некоторого числа взаимосвязанных элементов. Система маркетинга предприятия тесно  взаимосвязана с другими  подсистемами предприятия.

Определение 2 Международный маркетинг – маркетинговая деятельность фирмы в различных страха, где реализуется товар.

Компоненты международного маркетинга

Международный маркетинг как единая система состоит из элементов:

• Анализ факторов внешнего и внутреннего состояния фирмы на международном рынке.
• Определение целей функционирования компании в стране.
• Формулировка целей международного маркетинга фирмы.
• Планирование товарной политики в стране.
• Разработка и реализация маркетинговых действий международного порядка.
• Контроль маркетинговых задач компании на международном рынке.

Управление международным маркетингом

Структура организации системы международного маркетинга может быть построена в соответствии с принципами:

• Географическая структура – распределение усилий службы маркетинга по различным странам либо регионам участия.
• Товарная структура – управление маркетингом в международном масштабе относительно различных товарных категорий.
• Функциональная структура – взаимодействие подразделений службы международного маркетинга по выделенным функциям управления.

Система маркетинговой деятельности предприятия  выражается в совокупности приемов, методов и инструментов международного маркетинга, применяемых в конкретных условиях для достижения поставленной цели.