Создание бренда и маркетинг

Этапы создания бренда

Определение 1 Бренд — это наименование, знак, символ, изображение — любой элемент, который определяет принадлежность товара.

Определение 2 В маркетинге бренд — это совокупность товара и информации о нем, а так же информация о приверженности и лояльности потребителей. 

В маркетинге бренд — это совокупность товара и информации о нем, а так же информация о приверженности и лояльности потребителей. 

На иллюстрации 1 приведены элементы бренда.

Иллюстрация 1 — Элементы бренда

Ценности бренда являются уникальными и неповторимыми и формируют разные уровня лояльности потребителей. 

 Формирование бренда состоит из шагов:

• определение существующих ресурсов и возможностей компании;
• цель бренда;
• проведение исследования рынка;
• формирование элементов бренда (иллюстрация 1);
• формирование коммуникаций для продвижения бренда.

 В начале строительства бренда компании ставят цель — рост доли рынка на 5, рост численности постоянных клиентов на 15% и т.д.

 Положительный бренд включает в себя:

• образ: слоган, рисунок, цвет, внешний вид, и т.д.;
• аудио: музыка, голосовое сообщение и т.д.;
• запах;
• тактильность.

В процессе продвижения бренда потребитель должен сталкиваться с брендом везде.

Десять этапов создания бренда приведены на иллюстрации 2.

Иллюстрация 2 — Десять этапов создания бренда

Преимущества и недостатки процесса создания бренда

Преимущества:

• рост цены товара;
• привлечение новых покупателей;
• рост лояльности. 

Недостатки:

• товар должен соответствовать имиджу бренда. В противном случае бренд распадается и потребители отвернуться от товара.

Таким образом, преимуществ формирования бренда больше, чем недостатков, что говорит о том, что компаниям необходимо формировать бренды и привлекать потребителей. Так же бренд несет ответственность качества товара- и покупатели будут приобретать бренд за высокую цену, только по причине качества товара.