Сегментация рынка конкретной компании

Термины целевой рынок и сегментация

Определение 1

Целевой рынок – совокупность покупателей, на которых направлен выпуск товара.

Такой рынок выделяется при сегментации и выборе руководством фирмы желаемых потребительских групп.

Определение 2

Сегментация рынка – разбиение выбранного рынка на малые доли по различным критериям.

Базовые основы по теме сегментация

Проведение сегментирования рынка – задача маркетингового отдела.

Цель сегментации – разделить покупателей на виды для создания маркетинговой стратегии под каждый полученный вид. Для проведения сегментации, нужно соблюдать принципы:

• Грамотно разделять товары и покупателей; 
• Детально рассматривать товар и его характеристики; 
• Грамотно выделять базовые показатели сегментов и так далее. 

Также для грамотного сегментирования нужно выделить признак, по которому происходит сегментирование.

Приведем примеры таких признаков, которые распространены в практике фирм:

• доход покупателя; 
• количество лет; 
• пол; 
• место жительства; 
• модель поведения; 
• род деятельности; 
• интересы и так далее. 

Признаков, по которым производят сегментацию, много, перечислим основные группы:

• критерии демографической группы; 
• критерии социальной группы; 
• критерии экономической группы; 
• личностные критерии и так далее. 

Сегментация так же делится на два вида: макросегментация и микросегментация.

Ученые выделяют углубленную сегментацию, расширенную сегментацию; подготовительную сегментацию и итоговую сегментацию. Сегментацию производят рядом методов: метод выгод; метод сетевой сегментации и так далее.

Список источников:

1. Старовойтова Я.Ю. Эволюция и концепция сегментации рынка / Известия УрГЭУ. – 2018. - № 3. – Т. 29. – С. 17 – 23.
2. Лычковская М.Н. Маркетинговая сегментация рынка лекарственных препаратов / Вестник науки и образования. – 2015. - № 1 (3). – С. 34-37. 
3. Артамонов Б.В. Выбор целевого рынка и его сегментация / Научный вестник МГТУ ГА. – 2019. - № 146. – С. 5-10.