Принципы планирования маркетинга

Определение 1 Планирование — это логическая схема, которую предприятие использует для того, чтобы разработать цели и определить, как их можно достичь.

Определение 2 Маркетинговым планированием называется процесс, направленный на то, чтобы достичь целей маркетинга, которые обеспечивают возможность для компании контролировать факторы, воздействующие на получение прибыли.

В качестве результата маркетингового планирования выступает план.

Виды и принципы планирования

Существует два вида планов в маркетинге (рисунок 1): 

Рисунок 1 — Планы в маркетинге

Определение 3 Принципы маркетингового планирования — это решения, которые ориентированы на то, чтобы разработать стратегию и тактику реализации бизнес-философии с учетом рыночных тенденций.

Принципы планирования направлены на то, чтобы предприятия эффективно реализовывало ценовую, товарную, сбытовую политики и политику продвижения товаров.

Для того, чтобы иметь на рынке успех, компании нужно соблюдать следующие принципы планирования:

1. Целевая ориентация. При соблюдении данного принципа компания будет следовать по четкому плану, направленному на достижение ее целей.
2. Информационная обеспеченность. Данный принцип обеспечит создание достоверного объема рыночной и научно-технической информации, что даст возможность построить маркетинговое планирования на базе актуальных сведений.
3. Ресурсная достаточность. Этот принцип базируется на наличие актуальной и четкой связи элементов планирования и имеющихся возможностей и ресурсов.
4. Стимулирование планов. Этот принцип заключается в том, что руководством предприятия должны разрабатываться приемы и методы, направленные на мотивацию сотрудников компании.
5. Мастерство планирования подразумевает, что требуется выбирать оптимальный вариант среди стратегических планов, чтобы уменьшить риски.