Маркетинг территорий региона

Понимание маркетинга территорий и маркетинга региона

Отдельные территории внутри страны и географические объекты выступают в качестве объектов регулирования маркетинговой деятельности наряду с различными товарными категориями.

Определение Маркетинг региона — продвижение и популяризация особенностей географической территории с целью создания осведомленности клиентов и привлечения инвестиций в регион.

Маркетинг территорий региона

Территориальный маркетинг описывает действия региона в отношении четырех составляющих (рисунок 1):

• Товар — продукция, которую реализует регион для удовлетворения потребностей клиентов и туристов.

Пример 1 сувенирная продукция, изделия промыслов, кондитерские товары, туристические услуги, оздоровительные услуги, полезные ископаемые.

• Цена — денежное вознаграждение за оказанные услуги или реализованные товары.
• Товародвижение — посредническая деятельность региона.

Пример 2 складские организации, транспортные организации, авиакомпании.

• Продвижение — комплекс маркетинговых коммуникаций, направленный на взаимодействие с потребителем.

Пример 3 реклама, стимулирование сбыта.

Рисунок 1. Комплекс маркетинга региона

Цели территориального маркетинга региона

В качестве целей разработки и реализации мероприятий регионального маркетинга выступают составляющие:

• Привлечение дополнительных потоков туристов в регионы за счет формирования культурных особенностей.

Пример 4 Село Кукобой — Родина российской Бабы Яги.

• Привлечение дополнительных инвестиций в регионы за счет организации уникальных событий и мероприятий.

Пример 5 проведение спортивных соревнований, олимпийских игр, Чемпионатов мира и Европы.

Грамотно разработанная и обоснованная стратегия маркетинга территорий приводит регион к достижению поставленных целей в долгосрочной и краткосрочной перспективе.