Маркетинг и развитие бренда

Развитие бренда в маркетинге

Заметка Довольно частое явление — уход с рынка брендов. Это связано с устареванием и отсутствием спроса. Бренд будет ликвидирован после потери его доходности.

 Причины клиентских потерь:

• агрессия конкурента;
• новый жизненный стиль;
• новые тенденции жизни;
• неравномерный объем производства и так далее.

 Основная причина связана с отсутствием понимания в менеджменте брендов. Это приводит к исчезновению бренда, вызванного причинами:

• низкое качество;
• низкий спрос;
• несоблюдение общественного мнения;
• ошибки в сбыте;
• ошибки в политике коммуникаций;
• ухудшение состояния товара.

 Ухудшение бренда является обыденностью, но не его угасание.

 Брендбилдинг и стратегии развития

 Существуют правила создания бренда:

1. Завоевание позиций бренда, благодаря сформированному имиджу и инновациям.
2. Создание идеи.
3. Разработка стратегии для продвижения.

 Для разработки стратегии стоит учитывать:

• уровень восприимчивости;
• конкурентную способность;
• направленность;
• простота.

Для установки позиций необходимо учитывать принципы:

• обновление позиций в течении трех лет;
• позиция устанавливает доход и прибыль;
• активное участие лидера;
• создание позиций при помощи рабочего персонала;
• направленность на целевую аудиторию.

Для разработки стратегии и ее внедрения учитывают следующие этапы:

1. Первый этап:– установление бренда;– подбор имени;– рекламная кампания и позиционирование;
2. Второй этап:– образование уникального вида;– охрана со стороны права;– оценка целевой аудиторией;
3. Третий этап:– финансово-экономический анализ;– франчайзинг.

Стратегии развития брендов:

1. Суббренды.
2. Ведущие бренды.
3. Основные бренды.
4. Бренд-дом.