Рыночные структуры, участвующие в реализации политики распределения

Политика распределения: определение, сущность

Определение

Рыночное распределение – спектр действий компании, направленный на распределение производимой продукции в рамках маркетинговой стратегии сбыта.

Цель политики распределения – эффективная реализация товарной продукции потребителю.

Заметка

Рыночное распределение включает в себя такие факторы организации сбыта как каналы и методы реализации, транспортировка товара потребителю.

Политика распределения выполняет спектр функций. К ним относится исследование и освоение отраслевого рынка, выравнивания цен, перегруппировки товаров и т.д.

Структуры рынка, участвующие в политике распределения

Основа действия политики рыночного распределения- действие структур рынка трех типов:

1. Аукционы: характеризуется проведением реализации товара путем торгов в специально оборудованных местах. В рамках аукциона чаще всего реализуются предметы роскоши, дорогостоящие предметы интерьера и т.д. Торги проводятся или собственником биржевого лота, либо  компанией-поредником, которая за данную услугу получает комиссионное вознаграждение.
2. Ярмарки оптового типа: периодически организуемые коммуникативные контакты производителей с торговыми представителями. В рамках такой встречи налаживаются деловые связи, заключаются контракты на поставку товара, происходит ознакомление с товарными новинками и т.д.
3. Биржи товарного типа: мероприятия, в рамках которых происходит заключение контрактов на поставку товаров конечному потребителю. Биржи выполняют роль электронной площадки для реализации сложных товаров: металлов, лома, древесины и т.д. Неотъемлемая характеристика биржи – заключение контрактов на крупные оптовые поставки.

Список литературы:

1. Рыночные структуры, участвующие в реализации политики распределения. [Электронный источник] – М. 2020 – Режим доступа: https://infopedia.su/17x10bcc.html
2. Рыночные структуры: типы и определяющие признаки. Рыночная власть [Электронный источник] – М. 2020 – Режим доступа: https://modern-econ.ru/micro/tipy/ryn-struktura.html
3. Товарные биржи, ярмарки, аукционы. [Электронный источник] – М. 2020 – Режим доступа: https://economy-ru.info/info/154335/