Инновационный маркетинг

Понятие и виды

Определение Инновационный маркетинг — это новые технологии и разработки в сфере маркетинга. 

Заметка 1 Ориентация осуществляется с целью продвижения товаров и услуг на потребительском рынке, то есть для роста продаж и доходов.

Также маркетинг инноваций способствует появлению на рынке новых, усовершенствованных товаров, которые разрабатываются под изменчивые запросы и требования потребителей. 

Факторы, оказывающие воздействие приведены на рисунке 1.

Рисунок 1 — Факторы, оказывающие воздействие

Инновационный маркетинг реализуется по жизненному циклу:

• разработка — реализуются исследования рынка и потребности покупателей;
• внедрение на рынок нового товара;
• формирование бренда и лояльности потребителей к новому товару;
• рост продаж — увеличение доли рынка для нового товара;
• зрелость — удержание нарощенной доли для товара;
• насыщение и упадок — снижение спроса на товар, снижение продаж. 

Заметка 2 

В учебной литературе выделяют виды маркетинга инноваций:

• стратегический: направлен на долгосрочное развитие компании на рынке;
• оперативный: направлен на короткие сроки создания новых товаров под потребности целевой аудитории. 

Этапы

На рисунке 2 приведены этапы осуществления маркетинга инноваций.

Рисунок 2 — Этапы

Пример В рамках вида маркетинга инноваций используют стратегии:

• высоких цен — при условии слабой конкуренции, новизны товара;
• низких цен — большое количество конкурентов с подобными товарами;
• престиж — соотношение высокой цены и качества нового товара.