Анализ особенностей маркетинга в малом бизнесе, маркетинг-микс малого и среднего предпринимательства

Отличительные особенности маркетинга малого предпринимателя

Специфической особенностью маркетинга малых предпринимателей является организация маркетинга.

Перечислим распространенные среди малых предпринимателей методы использования маркетинга:

• передача маркетинга на аутсорсинг;
• частичный аутсорсинг маркетинга или гибридный метод;
• самостоятельный маркетинг.

Распространены первые два метода.

Перечислим другие отличительные особенности маркетинга малых предпринимателей:

• частые изменения рынка; 
• нужда в частом рекламировании малого предпринимательства;
• серьезная конкуренция
• и т. д.

Отличительные особенности маркетинг-микса малого и среднего предпринимателя

Под маркетинг-миксом подразумевают совокупность способов и методов, которую компания использует при осуществлении маркетинга компании.

Традиционно маркетинг-микс состоит из 4P:

• product,
• price, 
• promotion,
• place

— товар, цена, место и продвижение, соответственно.

Однако в малом и среднем предпринимательстве форма расширяется до 5Р и даже 7Р. Отобразим эти составляющие.  

Рисунок 1 — Составляющие маркетинг-микса, который используют малые предприниматели

Увеличение составных частей традиционного маркетинг-микса обусловлено нетрадиционными главенствующими маркетинговыми показателями. 

Для многих малых фирм персонал играет важнейшую роль, которую нужно учитывать в маркетинге.