04.08.2020
#Маркетинг
42

Товарная политика в международном маркетинге

Ссылка на ГОСТ
Студенческие работы от сервиса №1 в России
Поможем написать диплом, курсовую, реферат и любые другие типы работ. Сделаем качественно или вернём деньги.
Заказать
Содержание статьи
  1. Товарная политика и маркетинг в условиях внешних рынков
  2. Стратегии товарной политики на мировых рынках
  3. Список использованных источников:
Борисов Д.
Эксперт по экономическим предметам

Товарная политика и маркетинг в условиях внешних рынков

Определение. Международный маркетинг, подразумевает применение различных маркетинговых коммуникаций компаниями на международной рыночной арене, при своевременно поиске и анализе внешних и внутренних факторов компании, которые могут сказаться на производственной и сбытовой деятельности компании в ходе реализации поставляемых товаров и услуг от их производителя до конечного потребителя, посредством всех цепей поставок и заинтересованных лиц, таких как дилеры, поставщики и т.п.

Заметка 1. С учетом того что в маркетинге ведущая роль отводится непосредственно самому товару, являющемуся объектом рыночной купле-продаже направленной на удовлетворение потребительских нужд, управление им подразумевает разработку с последующей реализацией товарной политики. 

Цитата. Предварительное определение спроса в  реализуемых товарах на мировых рынках позволяет компания четко спланировать стратегию поведения на рынках. 

Заметка 2. Именно товарная политика позволяет в международном маркетинге сформировать тот товарный ассортимент, который он в дальнейшем будет экспортировать на внешние мировые рынки, посредством заранее выбранных способов коммуникации и четко разработанной стратегии. При этом товарная политика подразумевает не только расширение товарного ассортимента, но и его ротацию, что позволяет компаниям убирать с ассортимента позиции, которые являются устаревшими или не пользуются спросом на мировых рынках. Также товарная политика включает в себя регулирование рынков сбыта - как уже освоенных, так и тех, что еще предстоит освоить.

Стратегии товарной политики на мировых рынках

Заметка 3. В международном маркетинге не так много товарных стратегий –  всего три:

  • - поставка товара на мировые рынки в неизменном виде,
  • - приспособление товара к новым рынкам,
  • - инновационный товар.

Список использованных источников:

  1. Багиев Г.Л.. Никифорова С.В. Международный маркетинг, 4-е изд., Изд.: Питер, 2017.-512с.
  2. Климовец О.В., Максимцев И.А. Международный маркетинг-менеджмент, 2-е изд., Изд.:
  3. Феникс, 2019.-608с.Федько В.П. Товарная политика, Изд.: АСТ, 2018.-312с.
Поможем с написанием учебной работы от 24 часов

Узнайте стоимость
консультации!

Узнайте стоимость онлайн за 1 минуту