Товарную стратегию принято относить к комплексу функциональных маркетинговых стратегий, которые предполагают необходимость планировать список и качество товаров и услуг, выпускаемых предприятием.
Определение 1.Товарная стратегия – это главное направление в товарной политике фирмы, которая ориентирована на долгосрочную перспективу и предусматривает необходимость решать принципиальные задачи.
Иными словами, товарной стратегией принято называть процесс разработки направлений оптимизации товарных рядов и ассортимента товаров и услуг, наиболее предпочтительных для того, чтобы обеспечивать продуктивность работы компании в условиях рынка и продуктивности осуществляемой деятельности. В качестве неотъемлемого элемента товарной стратегии является товарная политика.
Определение 2. Товарная политика представлена в качестве комплекса целей и задач, относительно значительных товарных характеристик, ориентированных на то, чтобы стимулировать сбыт продукции и достичь бизнес-целей.
Товарная политика и стратегия – это элементы, которыми предопределено развитие ассортимента товаров и услуг, выпускаемых компанией, наряду с возможностями создавать новые товары и услуги и исключать из производственных программ товары, утратившие потребительский спрос. За счет товарной стратегии предопределяется упаковка и бренд товаров.
В процессе формирования товарной политики решаются задачи (рисунок 1):
Рисунок 1 – Задачи, решаемые при формировании товарной политики
За счет решения перечисленных задач будет определяться последовать разработки этапов товарной стратегии.
