Социальный маркетинг

В современной практике используются различные виды маркетинга, одним из которых является социальный маркетинг.

Определение 1 Социальный маркетинг подразумевает использование инструментов маркетинга для того, чтобы увеличить уровень жизни населения.

В некоторых случаях социальный маркетинг олицетворяет работу компаний для продвижения бренда посредством применения общественных ценностей. За счет связи бренда и ценности общества будет улучшаться имидж компании в глазах потребителей. 

Направления социального маркетинга

Направления, которым следует социальный маркетинг, могут быть различными. На практике социальный маркетинг решает множество проблем в различных сферах, что отражено на рисунке 1.

Рисунок 1 – Сферы, в которых социальный маркетинг решает проблемы

Определение 2 Социальный маркетинг—это инструмент, который обеспечивает изучение и в дальнейшем продвижение ряда социальных идей.

Такой вид маркетинга ориентирован не на то, чтобы традиционно продвигать товары, а на то, чтобы влиять на общество так, чтобы оно выбирало конкретную продукцию и бренды.

Современное состояние социального маркетинга

В современном мире между социальным маркетингом и социальной ответственностью корпораций часто ставят знак равенства.

Заметка социальный маркетинг—это не благотворительность. В качестве цели здесь выступает формирование долгосрочного социального эффекта

В структуре социального маркетинга – три составляющих:

1. Стимулирование продаж, которое обеспечивает формирование особого впечатления у покупателей относительно их причастности к значимому событию или явлению.
2. Фандрайзинг, который ориентирован на то, чтобы объединить ресурсы компаний и индивидов для того, чтобы улучшить качество жизни конкретных групп или общества.

   Пример в качестве примера фандрайзинга можно привести гранты, выдаваемые фондами, сбор коллективных средств и пр.

3. Спонсорство - популярный инструмент социального маркетинга, ориентировано на то, чтобы оказать помощь конкретным группам в социуме.