Организация продвижения товаров

Понятие и цели продвижения

Определение 1 

Продвижение товара — информирование потребителя о товаре и его основных характеристиках. 

Продвижение товара осуществляется при помощи комплекса маркетинговых коммуникаций.

Пример  

Организация скидок и розыгрышей, приемы личных продаж, организация связей с общественностью (рисунок 1).

 

Рисунок 1 — Инструменты продвижения

Определение 2 

Цель продвижения состоит в стимулировании спроса на определённую группу товаров либо в формировании потребительского предпочтения.

Задачи продвижения

Продвижение в системе комплекса маркетинга помогает решить следующие задачи:

• Информирование о потребительских свойствах товара;

• Формирование имиджа товара или бренда;

• Информирование потребителей о скидках и распродажах;

• Выделение товара фирмы на фоне основных конкурентов;

• Побуждение потребителя к приобретению товара.

Инструменты продвижения 

Определение 3 

Инструмент продвижения – способ доведения информации до потребителя.

Формирование собственной стратегии продвижения предполагает определение следующих параметров:

• Цели продвижения;

• Оптимальный комплекс маркетинговых коммуникаций;

• Бюджет продвижения.

В конечном итоге усилия по продвижению товара направлены на сбыт продукции и получение наибольшего размера прибыли компанией, что является целью функционирования.

Список источников

1. Васильев, Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: Вузовский учебник, ИНФРА–М, 2016. – 407 c.

2. Горчакова, В. Г. Имиджелогия. Теория и практика /В.Г. Горчакова. – М.: Юнити–Дана, 2017. – 336 c.

3. Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник / А.Н. Мудров. – М.: Экономистъ, 2015. – 319 с.