Направления маркетинговой деятельности

В компании организационная структура маркетинга часто определяется в виде базовой структуры, на основании которой реализуется управление маркетингом. Речь идет о системе отделов, служб и подразделений, где работают сотрудники,  на которых возложены те или иные функции маркетинга.

На маркетинговую деятельность в качестве процесса управления возложены три задачи:

1. Планировать.
2. Контролировать.
3. Оценивать. 

Базой выступают качественные и количественные характеристики. Реализация маркетинговой деятельности происходит посредством созданных на предприятии маркетинговых служб и с помощью усилий отдельных сотрудников компании. В ряде случаев такие функции передаются на аутсорсинг.

Принципы и направления маркетинговой деятельности

Главные принципы маркетинговой деятельности отражены на рисунке 1: 

Рисунок 1 – Принципы маркетинга

В основании формирования маркетинговой стратегии - потребители, потребности и запросы. 

Заметка Главной ориентацией маркетинговой деятельности выступает необходимость обеспечение высоких показателей коммерческой эффективности. Делается это за счет удовлетворения потребностей клиентов на рынке. 

Направления маркетинговой деятельности включают в себя:

1. Составление и проведение программы маркетинговых исследований.
2. Проведение анализа ситуации на рынке и факторов внешней и внутренней среды.
3. Составление стратегии маркетинга.
4. Формирование служб маркетинга в компании.
5. Контроль за реализацией маркетинговой деятельности.
6. Оценка продуктивности стратегии маркетинга.

Перечисленные направления оказывают сильное влияние на бизнес. В случае, если даже один пункт будет пропущен, итоговый результат может оказаться непродуктивным.