Заметка Нельзя утверждать, что реклама имеет несколько видов маркетинга, составленных на основе нескольких определений, параметров и результатов.
Хотя эти виды маркетинга существуют уже давно, только в 1954 году Procter и Gamble дали точную классификацию видов рекламы, основываясь на том, на какие сферы аудитории влияют, на наличие или отсутствие прямых результатов. и сумма прямого возврата инвестиций.
Above-The-Line активации - это распространенная рекламная и маркетинговая кампания или деятельность, которая проводится на общем уровне, без специального. Примером будет национальная / международная рекламная кампания бренда, которая не нацелена и носит широкий характер. Очевидно, что активация Above-The-Line - это маркетинговая деятельность, которая проводится как упражнение по созданию бренда и для создания четкого имиджа бренда среди аудитории.
Телевизионная реклама : рекламные кампании, ориентированные на национальный или глобальный уровень.
Печатные СМИ : газетные объявления, статьи в Интернете и кампании в печатных СМИ, которые являются глобальными.
Радио : рекламные кампании национального и международного радиовещания.Основное внимание в активациях Above-The-Line уделяется созданию имиджа бренда и расширению охвата бренда до более широких кругов аудитории.
Определенный возврат инвестиций или конверсии не являются сильной стороной ATL, и по этой причине действия ATL не являются целенаправленными по своей природе.
Идея, стоящая за рекламной деятельностью ATL, заключается в том, чтобы сделать бренд или обсуждаемый продукт известным клиенту, а также повысить узнаваемость бренда.
