Товарные стратегии в маркетинге

Определение 1 Товарная стратегия - это важная составляющая стратегии маркетинга. Иначе ее еще называют ассортиментной стратегией. 

Определение 2 Ассортимент – это товары, связанные за счет одинаковых функций (спортивные товары, напитки, канцелярские товары и пр).

Определение 3 Товарная стратегия - это такое направление товарной политики, которое обеспечивает стабильность объема продаж и получения прибыли на каждой из фаз жизненного цикла товара. 

Товарная стратегия содержит ряд мер, ориентированных на то, чтобы оптимизировать товарную номенклатуру и товарный ассортимент. Такие меры способны приносить компании успех на рынке. За счет продуктивной товарной стратегии увеличивается не только прибыль, которую получит фирма, но и в целом эффективность ее функционирования.

Базовой функцией любой из товарных стратегий выступает обеспечение соответствия ассортимента и качества товаров, производимых компанией, показателям, которых ожидают потребители. 

Задачи и направления товарной стратегии

Перед каждой стратегией стоит ряд задач, которые нужно решить:

• Удовлетворить потребности целевой аудитории.
• Оптимизировать финансовые ресурсы.
• Привлечь внимание новых покупателей при помощи расширения сферы применения продукции.
• Обеспечить эффективность применения имеющихся у компании знаний, технологий и опыта. 

Для того, чтобы продлить жизненный цикл товаров, требуется провести ряд мероприятий:

• Преобразовать продукцию.
• Трансформировать рынок.
• Модифицировать инструменты маркетинга для продвижения товаров. 

На рисунке приведены основные стратегические направления товарной политики:

Таким образом, за счет продуктивной товарной стратегии предприятие оптимизирует изменение в ассортименте и скорректирует ситуацию на рынке, адаптируясь при этом под рыночные условия.