Продвижение бренда в маркетинге

Сущность и понятие

Определение Продвижение бренда — совокупность мероприятий, направленная на реализацию маркетинговых мероприятий в отношении одного бренда на потребительском рынке. Цель продвижения бренда: рост лояльности потребителей на рынке и их удержание. В процессе взаимодействия бренда  с потребителями  формируется новый тип взаимоотношений.

 Концепция продвижения бренда состоит из:

• выбор целевой аудитории;
• позиционирование;
• реализация методов продвижения.

 Выбор целевой аудитории — это определение типа потребителей, которым будет интересен продвигаемый бренд. Позиционирование бренда — это выбор сильных сторон товара/бренда и продвижение их на рынке среди целевой аудитории.
 

Технологии продвижения бренда

 На иллюстрации 1 приведены три существующие технологии.

 
 Иллюстрация 1 — Три существующие технологии продвижения бренда

ATL включает в себя стандартные технологии маркетинга: реклама на телевидение, на радио, в средствах СМИ, реклама в транспорте и наружная реклама. 

Цели: 

• оповещение и информирование;
• рост узнаваемости товара/бренда;
• формирование и поддержание имиджа.

Отличительная особенность ATL — обезличенность контактов и оторванность от непосредственной близости товаров. BTL – креативные подходы к формированию рекламных мероприятий, которые используются в рамках ATL. 

BTL включает в себя:

• мерчандайзинг;
• выставки;
• PR и событии;
• спонсорство.

Отличие BTL заключено в том, что воздействие на потребителей осуществляется на микроуровне. А в ATL на макроуровне. В BTL используются только ресурсы компании.

TTL — совокупность методов ATL и BTL. Данная технология считается самой эффективной.