Мультибренды и монобренды

Сущность мультибрендов и монобрендов

Определение 1 Мультибренд — брендинг нескольких продуктов в одной товарной категории с общей целью и идентичностью, но с разными преимуществами или разной целевой группой.

Мульбрендовый магазин продает одежду различных компаний и брендов

Пример 1 магазин «Familia» 

Рисунок 1. Familia магазин

Пример 2 Тмагазин "XЦ". 

Рисунок 2. XЦ магазин

Заметка 1 Мультибренд задает темп конкуренции между брендами, приводя к значимому росту.

Такая форма существования применима для недавно открывшихся магазинов. Установление и отбор наиболее подходящих брендов способствует покупкам клиентов вне зависимости от внешних факторов.

Определение 2 Монобренд — один бренд, под которым изготавливаются товары фирмы.

Для применения монобрендинга важно то, что бренд обладает хорошим имиджем, влияющим на продаваемые продукты.

Заметка 2 Для клиентов дорогостоящих брендов марка имеет большее значение.

Особенности монобрендов

К ним относят:

• узнаваемость бренда;
• стратегия, направленная на конкретную часть покупателей;
• популярность бренда;
• дорогая франшиза для популярных брендов;
• низкий уровень популярности брендов нижнего белья в России.

Особенности мультибрендов

К ним относят:

• способность покрывать 2-3 сегмента одновременно;
• расширение диапазона предлагаемых товаров;
• цена на франшизу минимальна по отношению к монобрендовым бутикам;
• наименование бутика и бренды, продаваемые в них не коррелируют для покупателей;
• разумная организация всех аспектов касательно предлагаемых товаров;
• в бутике достаточно двух-восьми марок.