Особенности маркетинговых коммуникаций в России

Особенности российских коммуникаций в сфере маркетинга 

Определение

Маркетинговые коммуникации – способ взаимодействия производителя товара с потребителями. 

Развитие и изменение маркетинговых коммуникаций в России связано с переходом страны к рыночным отношениям. В виду данного факта Россия отстает в развитии маркетинговых коммуникаций от стран Запада. Различия выражаются в арсенале используемых средств рекламы и техническом исполнении.

Рынок маркетинга в России начинает развиваться, ориентируясь на ведущие технологии рекламы.

В практике российских предприятий используются инструменты маркетинговых коммуникаций (рисунок 1).

Рисунок 1. Направления МК в России

В России распространено применение комплекса интегрированных коммуникаций маркетинга, который включает в себя совокупность нескольких форм продвижения.

Пример

 Продвижение через социальные сети, участие в выставочных мероприятиях, выпуск сувенирной продукции.

Задачи коммуникаций в маркетинге

Комплекс российских маркетинговых коммуникаций помогает решить следующие задачи:

1. Информирование о потребительских свойствах товара;
2. Формирование имиджа товара;
3. Информирование потребителей о скидках и распродажах;
4. Выделение товара фирмы на фоне конкурентов;
5. Побуждение потребителя к приобретению товара.

Совет  

Втекущих условиях акцент в развитии российских маркетинговых взаимодействий необходимо смещать в сторону использования рекламы в интернете.

Построение системы маркетингового взаимодействия является залогом эффективного функционирования российского предприятия.

Список использованной литературы:

1. Васильев, Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: Вузовский учебник, ИНФРА–М, 2016. – 407 c.
2. Горчакова, В. Г. Имиджелогия. Теория и практика /В.Г. Горчакова. – М.: Юнити–Дана, 2017. – 336 c.
3. Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник / А.Н. Мудров. – М.: Экономистъ, 2015. – 319 с.