Разработка программы интернет-продвижения продукта»

В современных условиях стабильность, эффективная деятельность и финансовая устойчивость может быть достигнута на основе оптимизации инструментов маркетинга, особенно это касается средств коммуникаций, используемых компанией, и расходов на их применение. Современные методы управления конкурентоспособностью компании способствуют принятию объективно необходимых и обоснованных решений, которые направлены на увеличение устойчивости компаний по отношению к негативным воздействиям внешней среды, а также позволяют достигать поставленные цели, минимизируя при этом предпринимательские риски. Товарный рынок постоянно развивается. Рыночные идеи и принципы, которые действовали всего десять лет назад, теряют свою эффективность из-за появления новых форм маркетинга, которые являются более продвинутыми и отвечают сегодняшним потребностям рынка. Важность данной темы «Формы современного маркетинга» обусловлена тем, что сегодня каждому участнику рыночных отношений, производителю, продавцу и даже обычному сотруднику, чтобы эффективно продвигать свою продукцию, необходимо понимать суть современного маркетинга. Уметь использовать новые маркетинговые инструменты и внедрять их непосредственно для типа продуктов. Целью данной курсовой работы является раскрытие содержания основных видов современного маркетинга, методов их реализации и демонстрации работы данных видов маркетинга на конкретных примерах. Задачами курсовой работы являются: 1) Выявить основные виды современного маркетинга 2) Провести маркетинговый анализ компании ОАО «Живая вода».

---

На Work5 вы можете заказать недорого контрольную работу в Челябинске и не переживать за качество.

---

. Объектом исследования являются общие примеры маркетинга, а также анализ примеров маркетинга. Предметом исследования являются современные виды маркетинга. Методологической основой для исследования послужили научные труды известных отечественных и зарубежных ученых, таких как: Басовский Л. Е., Ильичева И.В., Арапова А. Е., Котлер Ф. и Левинсон Дж. К. Для достижения цели в курсовой работе были использованы следующие методы исследования: индукция, анализ, синтез и сравнение. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, глоссария, библиографического списка. Во введении обоснована актуальность выбранной темы, поставлены цель и задачи работы, отражены объект и предмет исследования, методы исследования, а также используемые теоретические принципы и методические приемы

Вопрос развития сбытовой деятельности компаний имеет тесную взаимосвязь с большим потоком товаров и услуг на рынке, с постоянно меняющимся спросом и предпочтениями потребителей, увеличением фактора неценовой конкуренции. Отличительной особенностью рынка сбыта РФ является общая нестабильность, инфляция, демографические проблемы, не прогнозируемость. Руководство любого предприятия сталкивается с проблемой сбыта продукции. Степень успешности связана с глубоким изучением рынка и возможностей произведенного товара. Особое место в деятельности предприятия занимает анализ рыночных условий и разработка методов продвижения товаров, увеличение объемов сбыта. Предприятия всегда имеют много вариативность организации распределения своей продукции. Основой организации сбыта является ориентированность на удовлетворение потребностей покупателя или на формирование такой системы, которая позволит повысить эффективность как самого предприятия, так и посредников. Способ существования такой системы- это всегда совокупность действий, направленных на сближение товара и потребителя или привлечение потенциального покупателя к данной продукции. Выбор ориентирования и метода учета предпочтений — потребителей- это суть политики предприятия в сфере сбыта. Методы развития коммуникаций с потребителем, получившие наибольшее распространение: -проведение презентаций нового продукта; -принятие участия в акциях, носящих благотворительный характер, таких как взносы в фонды, участие в «марафонах») (приложение 1); -популяризация здорового образа жизни путем поддержки организаций здравоохранения, спорта и культуры; -посещение выставок узконаправленного профессионального характера, например, ежегодной выставки «Оренбург-Экспо-Форум»; Предприятие ОАО «Живая вода» пренебрегают мощным инструментом, таким, как реклама. Политика ценообразования совершенствуется с помощью активных мероприятий, позволяющих поддерживать цены на приемлемом уровнена товары и услуги, не снижая качества. Этим предприятие обеспечивает себе стабильную норму дохода, увеличивая рыночную долю г. Оренбурга. ОАО «Живая вода» не имеют ярко выраженной коммуникационной стратегии, а некоторые элементы существующей коммуникационной политики направлены на корпоративных и оптовых клиентов. Таким образом, сегмент розничной торговли не только не охвачен, но и стабильно снижается уровень продаж этого направления. Взяв за основу проведенное исследование, были выведены такие рекомендации: 1)перед разработкой стратегии сбыта необходимо провести маркетинговое исследование, систематизировать сведения о предпочтениях потребителей; 2)на этапе формирования цены нужно придерживаться метода неокругленных цен. В каждой группе товаров, которые выпускает предприятие, стоит выявить товар-лидер, пользующийся наибольшей популярностью; 3)сферу рекламы предлагается активизировать, также как и другие методы продвижения товара на рынке и стимулирования сбыта; 4)использовать визитные карточки для на предприятиях -потенциальных клиентах, равно как и другую полиграфическую продукцию, информирующую о компании.

Книги 1. Акулич И.Л., Герчиков И.З. Маркетинг: Учеб. пособие. - Мн.: Интерпрессервис, 2013. - 284 - 287 с. 2. Амблер Т. Практический маркетинг. - М.: Инфра-М, 2014. - 317 с. 3. Барнетт Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. - СПб.: Питер, 2013. - 246 с. 4. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник. - 2-е изд., стер. - М.: Изд. центр «Академия», 2012. - 180 с. 5. Блайд Д. Маркетинговые коммуникации. Что? Как? И почему? М.: Баланс-Клуб, 2011. - 368 с. 6. Голубкова Е. Н. Маркетинговые коммуникации: Учеб. пособие / Е. К. Голубкова. - 2-е издание переаб. и доп. - М.: Финпресс, 2013. - 258 с. 7. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. - М.: Фин-пресс, 2012. - 352 с. 8. Гольман Н. Практика рекламы. - М.: ЭКСМО-ПРЕСС, 2014. - 106 с. 9. Имшенецкая И. А. Программы сотрудничества с клиентом или как привел новых клиентов? / И. А. Ишменецкая. - М.: РИП - Холдинг, 2014. - 128 с. 10. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама. - Ростов н/Д.: Феникс, 2013. - 320 с. 11. Климин А. И. Стимулирование продаж: Учеб. пособие/ Анастасий Климин. - М.: Вершина. - 2012. - 272 с. 12. Кнышова Е.Н. Маркетинг: Учебное пособие. - М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2014. - 282с. 13. Котлер Ф. Основы маркетинга. - СПб.: Питер, 2013. - 287 с. 14. Крис Браун. Практическое пособие по стимулированию сбыта: пер. с англ. - М.: Консалтинговая группа «Имидж - контакт»: ИНФРА - М. - 2012. - 382 с. 15. Лукина А.В. Маркетинг: Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 2013. - 360 с. 16. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. М.: Финпресс, 2013.- 416с. 17. Мачадо Р. Маркетинг для малых предприятий. - СПб: Питер, 2012. - 268 с. 18. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. Изд. 2-е, испр. - М.: Едиториал УРСС, 2013. - 292 с. 19. Мурахтанова Н.М., Еремина Е.И. Маркетинг: Учеб. пос. - М.: Изд. центр «Академия», 2014. -161 с. 20. Наумова Л.М. Прикладной маркетинг в деятельности фирмы: Учебное пособие - Москва, « Издательство Элит», 2014. - 208 с. Статьи 18. Алборова А. ИМК. Больше чем просто маркетинг//Маркетинг. - 2011. - №12. -68-71 с. 19. Зефирова Ю. И. Битвы за лояльность // Маркетинг в России и за рубежом. - 2003. - № 4. - 57-64 с. 20. Имшинецкая И. Жанры печатной рекламы // Лаборатория рекламы, маркетинга и publicrelations. - 2014. - №3. - с. 52-56. 21. Кобцев Р. Ю. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций на основе единой модели// Маркетинг в России и за рубежом. - 2013. - №6. - 50 - 59 с 22. Кобцев Р.Ю. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций на основе единой модели // Маркетинг в России и за рубежом, 2010. №6. 23. Корчагина Н. Продвижение, или «тяни-толкай» // Маркетинговые коммуникации, 2011. -№5. 24. Максимова И. Оценка эффективности акции стимулирования продаж // Маркетинг в России и за рубежом. - 2014. - № 1. - 36-45 с. 25. Маслов В. О роли маркетинга в деятельности предприятия // Маркетинг в Рос-сии и за рубежом. - 2012. - №8. - с. 35-39.