Маркетинговые проблемы выхода российских предприятий на внешний рынок

Данная работа посвящена теме «Маркетинговые проблемы выхода российских предприятий на внешний рынок». Рассматриваемая тема является актуальной, так как в сложившихся условиях конкуренции, современные предприятия стремятся к расширению границ занимаемого рынка. В данной связи многие предприятия используют стратегию выхода на международный рынок.

---

Большинство студентов не знают где заказать написание дипломной работы по здравоохранению. А мы вам подскажем! Заказывайте диплом в Work5!

---

Однако, при выходе на рынок другой страны необходимо учитывать значительное количество параметров с целью эффективной реализации деятельности. Цель исследования – провести анализ маркетинговых проблем выхода российских предприятий на внешний рынок. Для решения цели в курсовой работе ставится рад следующих ключевых задач: - Рассмотреть понятие международного маркетинга, - Проанализировать основные маркетинговые проблемы выхода компаний на внешний рынок, - Дать характеристику компании «Магнит», - Провести SWOT-анализ компании «Магнит», - Провести анализ целевой аудитории, - Построить многоугольник конкурентоспособности. В качестве объекта исследования в данной работе выступает российское предприятие «Магнит», которое представлено сетью универсамов, гипермаркетов и аптек на территории нашей страны. Предметом анализа в данной работе выступают маркетинговые проблемы современной российской компании при выходе на международный рынок. При написании данной работы использовались различные методы, такие как:  описательный метод;  графический метод;  табличный метод;  метод наблюдения;  аналитический метод;  метод контент-анализа;  метод поиска и обработки информации. При написании данной работы использованы следующие информационные источники: - материалы учебной и справочной литературы, - информация сети интернет, - официальные статистические данные. - материалы наблюдений, - материалы периодических изданий. Данная курсовая работа состоит из следующих основных структурных элементов: - введение, - теоретическая глава, - аналитическая глава, - заключение, - список использованных источников.

В процессе написания работы были решены следующие задачи исследования: - Рассмотрено понятие международного маркетинга, - Проанализированы основные маркетинговые проблемы выхода компаний на внешний рынок, - Дана характеристика компании «Магнит», - Проведен SWOT-анализ компании «Магнит», - Проведен анализ целевой аудитории, - Построен многоугольник конкурентоспособности анализируемой компании. В процессе проведенного анализа был сделан вывод о том, что функционирование предприятия на внешнем рынке является одной из важнейших стратегических задач российских компаний. Однако, далеко не все компании обладают необходимыми ресурсами и возможностями для развития международного маркетинга. В то же время, развитие деятельности на международных рынках сопряжено с определенными проблемами и трудностями, с которыми могут столкнуться отечественные проявители в другой стране. Основные маркетинговые проблемы связаны с недостаточной степенью изучения иностранного рынка, а так же запросов и потребностей основных клиентов и потребителей данного рынка. В данной связи, перед выходом компании на внешний рынок, необходимо провести полноценное маркетинговое исследование на определение наиболее перспективных ниш для развития. Так же необходимо учитывать особенности внутренней коммуникации, культуры и менталитета местных жителей. Те стимулы, которые принимаются в одной стране, могут быть абсолютно непонятными жителям другой страны. В процессе написания работы была проанализирована известная российская компания «Магнит», а так же ее возможности выхода на международный рынок. «Магнит» имеет в России сильный бренд, который легко узнаваем среди отечественных пользователей. В то же время у компании имеются существенные недостатки, связанные со слабой рекламной активностью и недостаточной степенью развития корпоративной культуры, что может выступать барьером для внешнего развития компании. На основании анализа конкурентоспособности, можно утверждать, что бренд «Магнит» является наиболее востребованным у российских потребителей. В то же время «Магнит» обладает значительным количеством преимуществ, по сравнению с аналогичными игроками рынка. Таким образом, можно сделать вывод о том, «Магнит» - стабильно развивающееся современное предприятие на рынке товаров и услуг. Компания стабильно развивается и расширяется, активно привлекая новых партнеров, а так же включая в свой ассортиментный перечень новые товары и услуги. Компания находится на достойном уровне, относительно конкурентов, местного и иностранного присутствия. Однако, для развития на внешнем рынке, компания не имеет достаточных ресурсов в настоящее время.  

1. Аакер Д.А. Создание сильных брендов. - Москва: Издательский дом Гребенникова, 2019. - 340 с. 2. Армстронг, Г. Основы маркетинга / Г. Армстронг. - Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2019. - 752 c. 3. Березкина, Т.Е. Основы маркетинга. Практикум. / Т.Е. Березкина, О.А. Березкина. - Москва: Высшая школа, 2020. - 192 c. 4. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. М.: Дело, 2019. – 265 с. 5. Данько Т.П. / Управление маркетингом : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / 4-е изд., перераб. и доп. - Москва : Академия, 2019. - 521 с. 6. Котлер Ф. Основы маркетинга. Москва: Прогресс, 2020. – 841 с. 7. Кузнецова, Л.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Л.В. Кузнецова, Ю.Ю. Черкасова. - Москва: Вузовский учебник, 2019. - 256 c. 8. Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Ю.В. Морозов. - Москва: Академия, 2018. - 148 c. 9. Мхитарян С. В. Основы маркетинга / Мхитарян С. В. – Москва: АКАДЕМИЯ, 2018. – 481 с. 10. Реброва, Н.П. Основы маркетинга: Учебник и практикум для МПО / Н.П. Реброва. - Люберцы: Юрайт, 2021. - 277 c.