В 14 и 15 веках в западной Европе активно перестраивается культурная и социальная парадигма. Причиной и фундаментом этого процесса была повсеместная секуляризация.
Одной из главных составляющих функциональной маркетинговой стратегии является товарная стратегия, которая ориентирована на то, чтобы спланировать уровень качества и товарный ассортимент фирмы.