Маркетинговые исследования рынка

Определение маркетингового исследования рынка

Определение 1 Исследование рынка — это систематический процесс сбора, анализа и интерпретации информации.

Информация может быть о целевом рынке, потребителях, конкурентах и ​​отрасли. Исследование имеет ряд различных целей: от определения нового рынка до запуска нового бизнеса.

Исследование рынка помогает предпринимателям принимать обоснованные решения. Он может вывести догадки из инноваций и направить ресурсы в идеи и проекты, которые обладают потенциалом. Предприятия на разных стадиях роста проводят исследования рынка по разным причинам. 

Список способов использования бизнесом исследований рынка 

Существует список способов использования бизнесом исследований рынка:

• Определить целесообразность нового бизнеса. 
• Определить и развивать потенциальные новые рынки.
• Внимательно следить за маркетинговыми тенденциями и разрабатывать стратегии того, как оставаться впереди.
• Проверить спрос на новые продукты или функции.
• Обеспечить размещение продукта: как, когда и где продукт должен выйти на рынок.
• Совершенствовать и обновлять свой бизнес. 
• Повысить успех своих рекламных кампаний.

Типы получаемой информации

Исследование рынка состоит из комбинации первичной информации (собрано компанией или лицом, нанятым компанией) и вторичной информации (собрано из внешнего источника).

Определение 2 Первичная информация — это данные, которые компания собрала напрямую или которые были собраны лицом или бизнесом, нанятым для проведения исследования.

Этот тип информации делится на две категории: поисковые и специальные исследования.

Определение 3 Вторичная информация — это данные, которые внешняя сущность уже собрала.

Сюда может входить информация о населении из данных государственной переписи, отчетов торговых ассоциаций или представленных исследований другого бизнеса, работающего в том же секторе рынка.