Декан факультета журналистики МГУ, известный исследователь медиа Е. Л. Вартанова (рис. 1) утверждает, что сегодня медиаэкономика играет важную роль в российской экономике в целом и продолжает развиваться.
Рисунок 1. Елена Вартанова
Определение Медиаэкономикой называется сфера экономики страны, субъектами (фирмами) которой выступают организации, связанные с производством информационного содержания.
Особенностью медиаиндустрии является то, что она представляет собой сдвоенный рынок товаров и услуг:
содержание (контент) СМИ — это товар для читателей, телезрителей и пользователей сети;
рекламные услуги; аудитория СМИ — это товар для рекламодателей (конкретных организаций, реализующих бытовую химию, банковские услуги, элитные автомобили и др.).
Медиаисследованиями занимаются разные научные дисциплины — например, социология и психология, которые интересует воздействие СМИ на группы людей и внутренний мир каждого отдельного человека. Однако основное внимание медиаэкономике уделяет экономическая наука, рассматривающая медиакомпании в качестве субъектов экономической деятельности. Также медиаэкономика интересует специалистов, исследующих массовые коммуникации (к ним в основном относятся ученые факультетов журналистики).
С позиции новизны и значимости исследований возможность рассмотрения медиаэкономики как науки связана с концепцией информационного общества, согласно которой современный этап цивилизации зависим от технологий и скорости передачи информации, а также с экономической идеей, согласно которой основным ресурсом нынешней экономики является информация (а информация — это главный товар медиакомпаний).
