Изучение общественного мнения и его роль в современных условиях.

Социология общественного мнения - это отрасль в социологии (теория среднего уровня), предметом которой является структура, закономерности, механизмы, каналы, формирование и функционирование общественного мнения. Общественное мнение - отношение больших социальных групп, слоев и общества в целом к явлениям, представляющим актуальный общественный интерес. Это отношение проявляется в совокупности представлений, оценок и суждений, разделяемых большинством населения, либо большинством его части. Термин общественное мнение появился в Англии в 12 в. и представлял буквальный перевод сочетания 2х слов public opinion . Из Англии это выражение проникло в другие страны и с конца 18 в. стало общепринятым. Еще древние философы различали мнение и знание. Знанию, по Аристотелю, присущ атрибут истинности, мнение же субъективно и м.б. ошибочно. Мнение может быть индивидуальным, коллективным и общественным. Для социологии важно коллективное и общественное мнение. Его систематическое изучение началось во второй половине XIX в. (Г. Тард «Мнение и толпа»). ХХ в. Характеризуется повышением участия населения в общественной жизни, и, соответственно, социологи начали уделять изучению общественного мнения все большее внимание. В основе изучения общественного мнения лежат опросы населения, анализ результатов голосований, референдумов и т.д. Задачей социологии общественного мнения выступает определение причин и закономерностей формирования общественного мнения, изучение эффективности воздействия СМИ, закономерностей распространения идеологических систем и религиозных верований в обществе, определение степени влияния образа жизни, социального положения и статуса на общественное мнение и т.д.

Среди многочисленных факторов, формирующих общественное мнение, на первый план выступают следующие : • личностные факторы, т.е. совокупность характеристик, включающих физическое и эмоциональное состояние индивидуумов целевой аудитории, их возраст, изменения в потребительских интересах, которые часто связаны с переходными периодами в жизни человека. Кроме этого, на формирование спроса потребителей оказывают влияние род занятий и профессиональная ориентация клиентов, воздействующие на затраты времени, энергии, проведение досуга; • социальные факторы отражают происхождение людей, их позицию в обществе, уровень социальной обеспеченности и защищенности. Эти факторы прямо влияют на формирование спроса основных потребителей товаров и услуг; • культурные факторы оказывают большое влияние на потребительские предпочтения. При этом необходимо учитывать и представителей различных субкультур по национальности, религиозным убеждениям, спортивным, музыкальным, игровым интересам. Особенно данные факторы важны при реализации спортивных, музыкальных, культурно-бытовых товаров широкого потребления; • психологические факторы характеризуют влияние элементов психологического взаимодействия с партнерами, коллегами клиентами. При этом необходимо принять во внимание уровень и качество образования, семейное положение, элементы мотивационной модели, а также восприятие, усвоение, убеждение и реальные возможности установления эффективной обратной связи с общественностью;

Общественное мнение представляет собой такое проявление обществен¬ного сознания (в виде суждений или актов поведения), в котором отражается оценка социальными группами, народом в целом акту¬альных явлений действительности, представляющих обществен¬ный интерес. Основными факторами, формирующими общественное мнение, являются: • личностные факторы; • социальные факторы; • культурные факторы; • психологические факторы; • факторы научно-технического порядка. Методы исследования общественного мнения традиционно делятся на две группы: • качественные; • количественные.  

1. Грушин, Б. А. Мнение о мире мнений. - М., 1967. 2. Иволгина А.В. Общественное мнение // Политолог. 2010. № 4. 3. Коробейников, В. С. Пирамида мнений [Текст] /В.С.Коробейников.- М., 1981. 4. Общественное мнение как социальный феномен. Процесс формирования общественного мнения. Лекции. // http://isufavt.narod.ru/lekc/sociol/soc.html 5. Падерин, В. К. Общественное мнение в развитом социа­листическом обществе: сущность и закономерности формирования [Текст] /В.К.Падерин. - Казань, 1986. 6. Парыгин, Б. Д. Социальная психология как наука [Текст] /Б.Д.Парыгин. - Л., 1965. 7. Потайпеко, Д. А. Правосознание как особое общественное явление [Текст] /Д.А.Потапейко. - Киев,1980. 8. Синяева И.М. PR и формирование общественного мнения // http://psyera.ru/2849/pr-i-formirovanie-obshchestvennogo-mneniya 9. Тугаринов, В. П. О ценностях жизни и культуры [Текст] /В.П.Тугаринов - Л., 1960 10. Уледов, А. К. Общественная психология и идеология [Текст] / А.К.Уледов. - М., 1985 11. Фейербах Л. Избранные философские произведения [Текст]: в 2 т. /Л.Фейербах.- М., 1955. 12. Чесноков, Д. И. Исторический материализм [Текст] /Д.И.Чесноков. - М., 1965.