Особенности проектирования интерьера публичных заведений как носителя рекламы

Реклама – неотъемлемый часть нашей жизни. О рекламе сказано и написано много. Она не оставляет никого равнодушным. Одни ее бранят, вторые превозносят, третьи красноречиво молчат.

---

На нашем сайте вы можете заказать курсовую работу по менеджменту качества. Курсовая работа будет написана быстро и качественно. % оригинальности и квалификацию автора вы можете выбрать сами, для этого нужно заполнить форму заказа.

---

. Этот набор представлений, а точнее реакция на него, обуславливается у человека наличием одного из трех типов мотивации - рациональной, эмоциональной и нравственной или их комбинацией. Воздействие на реакцию потребителя обеспечивается с помощью рекламы. Реклама – эта своего рода мода. А как всякая мода, она имеет две стороны: хорошую и не очень. С одной стороны, современному человеку не обойтись без ее советов. Она подсказывает, где и что можно купить, как украсить жилище, расставить мебель, рационализировать домашний труд, приготовить вкусное блюдо, провести воскресный день. Возбуждая наше воображение, реклама служит добрым гидом и воспитателем культурных потребностей, пропагандистом и агитатором всего нового, прогрессивного в сфере быта, в мире вещей, услуг. Реклама представляет собой типичные формы коммуникации, осуществленные через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования. Следует сказать, что организации подходят к проведению рекламы по-разному. В мелких фирмах рекламой обычно занимается один из работников отдела сбыта, время от времени вступающий в контакт с рекламным агентством. Крупные фирмы учреждают у себя отдел рекламы. Управляющий таким отделом подчиняется вице-президенту по маркетингу. В функции рекламного отдела входят разработка общего бюджета на рекламу, утверждение представленных агентством объявлений и компаний, проведение мероприятий по прямой почтовой рекламе, устройство рекламного оформления дилерских заведений и осуществление прочих форм рекламы, которыми рекламные агентства обычно не занимаются. Большинство фирм пользуются услугами сторонних рекламных агентств, поскольку такая организация работы предлагает целый ряд преимуществ – наличие творческого отдела (разработка и производство объявлений); отдела средств рекламы (выбор средств рекламы и размещение объявлений); исследовательский отдел (изучает характеристики и потребности аудитории); коммерческий отдел (коммерческая сторона деятельности агентства). Создать представление о предприятии, а тем более сформировать хорошее отношение к ним не всегда легко. Это требует времени и определенной стратегии. Отношения на рынке – это, в первую очередь, человеческие отношения. Реклама позволяет формировать нужные представления об исследуемой фирме у широкой аудитории, на основе которых легче строить отношения. Актуальность исследования. Сегодня, все публичные заведения рассматриваются не только как место непосредственной продажи товаров и услуг, но и как средство их рекламы. Интерьер занимает значимое место в привлечении новых и закреплении постоянных покупателей. Покупатель, как известно, не всегда заходит в места с оформившимся намерением приобрести определенный товар или получить услугу. Цель исследования: изучить интерьер публичных заведений, как вид рекламы, и проанализировать особенности на примере кофейни «Coffee like» Объект исследования: интерьер кофейни «Coffee like» Предмет исследования: интерьер, как вид рекламы Задачи исследования: 1. Изучить теоретическую и практическую литературу по данной теме; 2. Дать определение основным понятиям, таким как – интерьерная реклама публичных заведений и т.д.; 3. Выявить функции, цели и задачи интерьерной рекламы; 4. Проанализировать проектирование интерьера кофейни «Coffee like» 5. Проанализировать конкурентоспособность кофейни; 6. Обобщить и систематизировать полученные результаты. Нормативно-правовые и методические источники: Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе» Все это мы рассмотрим на примеры кофейни McCafe. McCafe - история успеха. Более 30 наименований различных напитков, включая 8 видов кофе, признание во всем мире, сотни точек продаж в различных странах.

В целом, анализ внутренней среды кофейни позволил выявить ее сильные и слабые стороны, а также потенциальные возможности для улучшения. Благодаря анализу, кофейни удалось разработать стратегию, которая учитывает ее особенности и потребности ее посетителей. Ключевыми пунктами такой стратегии стали высокое качество продукции, чрезвычайное внимание к уровню сервиса и тщательный контроль затрат на производство. Результатом такой работы стало сохранение имиджа успешной кофейни, увеличение охвата клиентов и установление еще более длительной и лояльной связи между кофейней и ее посетителями. Кроме того, периодический анализ внутренней среды кофейни позволил ее владельцам и менеджерам отслеживать изменения в трендах, потребностях и предпочтениях клиентов, и своевременно реагировать на них. При этом, проведение анализа стало неотъемлемой частью бизнес-планирования и помогло в координировании усилий всех вовлеченных в процесс сотрудников. В целом, анализ внутренней среды можно считать ценным инструментом, который помог в достижении успеха кофейни, путем определения и использования сильных сторон, устранения слабостей, оценки перспектив и прогнозирования будущего развития бизнеса.

1. Ганеева К. Р. Роль рекламы как инструмента повышения прибыли на рынке дифференцированного продукта //Наука, образование, инновации: актуальные вопросы и современные аспекты. – 2020. – С. 175-178. 2. Пенкина М. Г. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ КОММУНИКАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТОРГОВОЙ ОРГАНИЗАЦИИ (НА ПРИМЕРЕ ООО" АЛЬТЕРИ") //Синергия Наук. – 2018. – №. 25. – С. 424-456. 3. Мельников А. А. ИНСТРУМЕНТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ В РОЗНИЧНОМ МАГАЗИНЕ //XXIV Всероссийская студенческая научно-практическая конференция Нижневартовского государственного университета. – 2022. – С. 333. 4. Юнис Б. С., Пятигорская Н. В. ИЗУЧЕНИЕ РАСПРОСТРАНЕННОСТИ И ЭФФЕКТИВНОСТИ ИНСТРУМЕНТОВ МЕРЧАНДАЙЗИНГА В АПТЕКЕ //Естественные науки и медицина: теория и практика. – 2020. – С. 46-55. 5. Буштец Д. В., Забрускова М. Ю. Система общественных пространств на бывших промышленных территориях в срединной зоне города Казани //Известия Казанского государственного архитектурно-строительного университета. – 2019. – №. 1 (47). – С. 55-61. 6. Белова С. К., Афлятунова Л. И. Экономический анализ и мониторинг-важные инструменты совершенствования коммерческой деятельности сетевого предприятия питания //Профессиональное образование и общество. – 2020. – №. 1. – С. 253-281. 7. Батехова А. А., Горюшкин К. Н., Давыдова Т. Е. ИНТЕРЬЕРНЫЕ ИЗДЕЛИЯ ИЗ ЭПОКСИДНЫХ СМОЛ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ: КОМПАРАТИВНЫЙ АНАЛИЗ ВОЗМОЖНОСТЕЙ РАЗВИТИЯ БИЗНЕСА //Цифровая и отраслевая экономика. – 2021. – №. 2. – С. 64-68. 8. Королева А. А. Анализ динамики развития креативных услуг Республики Казахстан //Экономика Центральной Азии. – 2018. – Т. 2. – №. 3. – С. 119-126. 9. Филатова О. Ю. Проектирование жилых интерьерных пространств на кафедре Дизайна архитектурной среды МАРХИ //Наука, образование и экспериментальное проектирование. – 2021. – №. 1. – С. 414-419. 10. Куклина И. Г., Князева А. М. Обучение студентов планированию создания предприятия нового типа и систематизации при подготовке сайта //Развитие современного образования в контексте педагогической компетенциологии. – 2021. – С. 151-156. 11. Волков В. С., Романенко Д. М. АНАЛИЗ ИНТЕРЬЕРОВ КУКОЛЬНОГО ТЕАТРА //Центральный научный вестник. – 2018. – Т. 3. – №. 2. – С. 62-63.