Несмотря на то, что модные тенденции в сфере рекламе меняются настолько часто, насколько масштабно и глобально интернет и в частности социальные сети захватывают потребительскую аудиторию, правила в рекламе всегда остаются неизменными. И речь идет не о кликбейтах или срочных призывов к действию, набивших оскомину временем, а о базовых принципах, которые везде и всегда работают одинаково эффективно. Проще говоря, в моде всегда будет креативных подход, грамотность, избегание заезженных формулировок и т.д.
Базовые характеристики SEO копирайтинга от обычного отличаются только тем, что тексты создаются не только для аудитории, но и для поисковых роботов. Хотя и эта разница скоро совсем исчезнет, поскольку технический прогресс диктует свои условия и любой текст, попадающий в пространство интернет должен индексироваться. Это значит, что каждый контент, расположенный на сайте или в социальных сетях, может выпасть в поисковых страницах по ключам, которые в нем есть, даже если это не было продумано заранее. Поэтому лучше, если в нем будут содержаться те ключи, которые будут соответствовать деятельности компании. Следовательно, любому копирайтеру необходимо понимать правила SEO оптимизации и, как с этим работать.
Инструменты SEO не так сложно освоить, если понимать принцип работы. Тем более, что существует огромное количество сервисов, которые помогают разобраться с анализом, повысить уникальность, проверить грамотность и уровень «заспамленности».
В современной рекламе SEO копирайтинг занимает одну из ведущих позиций, поскольку практически у каждой компании есть сайт или социальные сети, через которые (в том числе) идут продажи товара или услуги. Поэтому одна из статей рекламного бюджета обязательно содержит продвижение и индексацию интернет площадок. Хотя у оптимизации есть свои плюсы и минусы. Из положительного: это существенная экономия при правильной настройке и качественных SEO текстах. Продвижение может стоить достаточно дешево, а эффект от работы зачастую имеет долгосрочную перспективу. А минусы заключаются в том, что не существует единых рекомендаций по созданию хорошего текста, который даст 100% гарантии успеха. Только метод проб и ошибок. Иногда нужно переписывать текст по 50 раз, чтобы он сработал. Главное, соблюдать установленные правила по написанию текстов, чтобы не допускать категоричных ошибок, из-за которых можно надолго попасть в немилость поисковиков. Такие ошибки могут привести к тому, что страницу уберут из результатов вообще, а сайт может попасть в негласный «черный» список, из которого выбраться будет сложно.
Конечно, SEO копирайтинг обладает своей спецификой, в которой будет достаточно сложно разобраться специалисту по рекламе, обучение которого прошло мимо продвижения в интернете. И это не быстрый процесс. Вряд ли новичок сможет достигнуть даже 30% конверсии с первой в своей жизни SEO оптимизации. Однако, мир постоянно меняется, требования к специалисту по рекламе растут с каждым годов все больше. Если раньше было достаточно умения придумывать рекламную стратегию и запускать в жизнь новые рекламные слоганы, то теперь рядовой сотрудник рекламного отдела обязан знать программы фотошопа или иллюстратора, владеть английским языком, уметь делать контент план и вести социальные сети, настраивать яндекс директ, заниматься наполнением сайтов, писать тексты, делать фотографии и, конечно, заниматься SEO продвижением. Кстати, в этом и заключается основное отличие работы отечественного SEO копирайтера от зарубежных коллег, которые все еще работают по принципу: «каждый должен выполнять свою работу». Правда, работа по продвижению сайтов за рубежом гораздо сложнее. Это связано с тем, что англоязычных страниц в интернете больше в десятки раз, поэтому копирайтер из каждого текста должен создавать шедевр, чтобы поисковые системы заметили результат его работы.
Что касается трендов, то это тоже важная часть. Специалист по рекламе может быстро морально устареть, если он не следит за новыми веяниями, которые зачастую приходят из социальных сетей. А иногда за ними, действительно, сложно уследить. Тот же сторителлинг только вошел в моду, а уже практически сдает свои позиции. Рекламные коллаборации с блогерами, популярные пару лет назад, стали скучны и неинтересны.
Таким образом, SEO копирайтинг не только подчиняется общим правилам рекламного рынка, но и также диктует свои порядки, не считаться с которыми может быть большой ошибкой. В современном мире иногда бывает сложно уследить за новыми тенденциями, потребители очень быстро устают от однообразных форм рекламы и подачи. SEO в этом смысле приходится сложнее всего, поскольку рынок меняется с огромной скоростью, конкуренция растет и попадать в топы становится все труднее. Поэтому любому копирайтеру постоянно необходимо совершенствовать свои навыки, искать новые подходы и идеи.
23 страниц
99% уникальность
2022 год
29 просмотров
