Целевая аудитория в коммуникационной кампании.

Реклама в условиях рынка и свободной конкуренции является важнейшим средством привлечения покупателя к товарам или услугам. Без обращения внимания, вероятность приобретения товара или услуг значительно уменьшается. Для эффективного функционирования рекламы при ее разработке должны быть представлены сведения потенциальных потребителей, возраст, предпочтения, интересы, желания. Реклама всегда нацелена на определенную часть населения. Группы людей, которые обращают внимание на рекламное сообщение и являются той самой целевой аудиторией. Целевой аудиторией, которая является одной из самых важных и ключевых категорий рекламы, является группа людей, которая направлена на рекламную компанию. В первую очередь эта группа определяет, какая именно социальная прослойка предназначена для товара или услуги, и какие цены и другие характеристики товара определяют ее. Целевой аудиторией описываются различные социо-демографические показатели, такие как возраст, пол, уровень дохода, принадлежности к какой-либо социальной общности или группе, и другие подобные показатели. К примеру, целевая аудитория рекламы кремов для лица – женщины старше 16 лет.

---

Чтобы заказать контрольную работу по английскому языку заполните форму заказа. Укажите все требования и мы приступим к выполнению вашей контрольной работы!

---

По качеству крема может варьироваться возрастная категория. К примеру, существует питательный крем, предназначенный для женщин 16-30 лет, крем «первая морщина» для женщин от 30 до 40 лет, регенерирующие для женщин старшего возраста, а также крем для скрабирования и пилинга, который подходит для любого возраста. Также концепция рекламы может быть изменена по уровню дохода категории, для которой реклама направлена. Крема могут быть предназначены для клиентов с высоким доходом, средним доходом или доходом ниже среднего. Невероятно важно, чтобы медиапланирование было успешным, необходимо собрать информацию из достоверных данных о том, какие средства массовой информации используют представители целевых аудиторий. Возможно, они слушают радио, если да, то какие радиостанции стоит выбрать и какие газеты читают, какие телеканалы смотрят и какие телепередачи, когда, и в какие ресурсы обращаются во всемирной сети интернет. Игнорирование данных факторов может стать грубой ошибкой, которая может значительно повлиять на успех рекламного агентства, так как реклама будет просто не доходить до предполагаемой целевой аудитории. Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что без четкого понимания и осознания своей целевой аудитории успешного развития бизнеса невозможно. Знание своей целевой аудитории дает возможность грамотно использовать средства для рекламы и продвижения продукции, достичь планируемых объемов продаж, увеличить прибыль и конкурентные преимущества. Определение целевой аудитории позволяет более точно направить информационно-рекламное воздействие, а также, в результате, развивать бизнес. Объектом исследования выступает целевая аудитория изданий «Комсомольская правда». Предметом исследования послужили различные характеристики потребителей при выявлении целевой аудитории. Цель исследования: заключена в изучении целевой аудитории и определении её значения для рекламной деятельности. Для достижения поставленной цели необходимо решение следующих задач: - разобраться в определении и смысле целевой группы; - анализ основных характеристик целевой аудитории; - дать характеристику изданию «Комсомольская правда»; - проанализировать целевую аудиторию издания «Комсомольская правда». В качестве основных источников исследования являются труды ведущих западных и отечественных авторов в области теории рекламы и маркетинга. Кроме учебных пособий были использованы периодические издания и материалы интернет-сайтов. Для теоретической и методологической базы послужили труды отечественных ученых: Васильева Н.В., Карпова С.В., Васильев Г.А., Поляков В.А., Ильин А.С. Гольман И.А., Комарова Н.А., Луман Н.В., Назаров М.М., Пашков А.А. В ходе исследования применялись методы теоретического уровня: системный анализ, метод изучения нормативной документации, графический метод, метод изучения организационной структуры; методы сравнения, метод наблюдения и описания. Данная курсовая работа состоит из введения; трех взаимосвязанных глав, заключения и списка использованных источников. В первой части работы представлены теоретические основы определения целевой аудитории. Вторая глава проекта включает в себя непосредственно анализ рыночной ситуации. И заключительной частью курсовой является Анализ целевой аудитории на примере издания «Комсомольская правда» и выводы, сделанные в ходе всего исследования.

Одно из главных условий эффективной рыночной деятельности является создание и производство новых конкурентоспособных товаров и услуг. Продуманная коммуникативная кампания влияет на различные стороны деятельности, поощряя инициативу производства новых изделий, использования достижений научно - технического прогресса, фактора моды и так далее. Смело можно сказать, что вся рекламная деятельность фирмы или предприятия является совокупностью маркетинговых организаций. Реклама стимулирует эффективную реализацию товара, процессу превращения товара или услуги в деньги, что в свою очередь способствует ускоренному и успешному завершению процесса оборота средств, то есть воспроизводства на уровне фирмы. Маркетинг способен сконструировать спрос, рынок, в том числе и управлять им. Реклама является двигателем движения информации на рынке, так же как и предпосылкой обратной связи с ним. В курсовом проекте были рассмотрены все этапы планирования коммуникационной кампании в теории, а также их практическое применение, где в качестве примера было взято издание «Комсомольская правда». Также хочется отметить, что в ходе работы были проведены исследования и выявлены цели кампании, а также спланирован рекламный бюджет с учётом всех особенностей продукта выбранной кампании, разработаны необходимые рекламные материалы. Завершением работы стал расчёт эффективности данной коммуникационной кампании, который показал положительный результат и высокую эффективность рекламной компании. В процессе изучения темы целевой аудитории и ее понятие, значение в рекламной деятельности и жизни предприятия, были детально изучены теоретические понятия целевой аудитории, основные факторы её определяющие, проведён анализ целевой аудитории на примере печатного издания «Комсомольская правда». По итогам данной работы необходимо сделать следующие выводы и оценки: Целевая аудитория представляет собой совокупность потенциальных покупателей рекламируемой продукции. Правильно определенная целевая аудитория, позволяет сократить расходы на рекламу и продвижение бизнеса. Анализ целевой аудитории необходимо проводить для правильного и четкого попадания в рекламной деятельности компании. Основные этапы определения целевой аудитории можно разделить на несколько этапов. Во-первых, в демографическом разрезе определяется процент потребителей (по полу, возрасту, достатку), т.е., какое соотношение мужчин, женщин, подростков покупают данный товар. Во-вторых, определяется частота потребления внутри группы (количество раз в день, в неделю, в месяц). И, наконец, в-третьих, определяются средства массовой информации, которые предпочитает потребитель данного продукта. Важно также, чтобы целевая аудитория не была слишком малой, поскольку, чем меньше целевая аудитория, тем больше размер погрешности в медиаизмерениях. В данной работе при анализе средств массовой информации для размещения рекламных обращений, для примера, я рассматривала издание «Комсомольская правда» - ежедневная газета бесплатных объявлений. Основная целевая аудитории издания это мужчины и женщины в возрасте от 25 до 44 лет, преимущественно с наличием высшего образования, представители среднего и высшего сегментов среднего класса; это люди активные, прагматичные, которые нацелены на результат и те, кто привык соотносить результат с затратами времени и средств на его достижение; они доверяют изданию, так как уверены, что в качестве информации газеты, воспринимают ее как помощника, который позволяет им реализовывать их планы в бизнесе и частной жизни. В аудитории «Комсомольская правда» преобладают мужчины. Данный показатель очень важен, так как именно мужчины как правило считаются более активными потребителями. Преобладающая возрастная группа - от 20 до 44 лет (наиболее активные потребители). Читателей этого возраста в аудитории КП 56.3%. Половина активной аудитории - читатели с высшим и средним специальным образованием. В аудитории «Комсомольская правда» преобладают так называемые «белые воротнички», то есть руководители, служащие, специалисты (36.7%), а также 6.6% являются индивидуальными предпринимателями. Маркетинг затрагивает жизнь каждого индивида, вед это процесс, в ходе которого разрабатываются и предоставляются в распоряжение людей товары и услуги, обеспечивающие определенный уровень жизни. Маркетинг – это многочисленные виды деятельности, включая маркетинговое исследование, разработку продукции, организацию распространения, установление цен, реклама и личная продажа. Многие относятся к маркетингу к коммерческим усилиям по оказанию услуг, а в действительности он объединяет несколько направлений деятельности по выявлению, обслуживанию, удовлетворению потребительских потребностей для достижения целей организации. Маркетинг начинается задолго до и продолжается еще долго после акта купли-продажи. Маркетинговое управление является анализом, планированием, реализацией и контролем по осуществлению мероприятий, предназначенных для установления, укрепления и поддержания выгодных отношений с конечными покупателями, чтобы достичь определенных задач организации. Организатор маркетинга должен уметь хорошо влиять на уровень и время, на характер спросов, потому что существующие спросы могут не соответствовать тому, что желает компания. Практическое маркетинговое действие оказывает большое влияние на людей, которые выступают как покупатели, продавцы и просто обыватели. Его целью являются достижение максимально высокого потребления, достижение максимального удовлетворения потребителей, предоставление потребителям максимального выбора, максимальное повышение качества жизни. Долгосрочные характеры относительно маркетинга подчеркиваются понятием маркетинговой стратегии. Выбор стратегии маркетинга предприятия в значительной степени влияет на дальнейшее его развитие, является ключевым фактором функционирования всех систем предприятия: производственных, трудовых, управленческих и тому подобное.

1. Абдилова, А. Т. Влияние цифровизации на рынок рекламы: тенденции и новые тренды / А. Т. Абдилова // Цифровые технологии в социально-экономическом развитии России: взгляд молодых : сборник статей и тезисов докладов XVI национальной научно-практической конференции студентов, магистрантов и аспирантов с международным участием, Челябинск, 18 февраля 2020 года. – Челябинск: Издательство «Перо», 2020. – С. 470-474. 2. Варданян, Г. А. PR и реклама: взаимосвязь и применение при продвижении / Г. А. Варданян // Аллея науки. – 2020. – Т. 1. – № 3(42). – С. 730-735. 3. Головинова, А. С. Роль рекламы в предпринимательской деятельности / А. С. Головинова, Л. В. Лещенко // Интеграция наук. – 2019. – № 1(24). – С. 110-112. 4. Дальдинова, Э. О. Г. Функции и цели рекламы / Э. О. Г. Дальдинова, Д. Ю. Зодьбинова // Актуальные вопросы теории и практики развития научных исследований : сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции, Екатеринбург, 13 мая 2020 года. – Стерлитамак: Общество с ограниченной ответственностью «Агентство международных исследований», 2020. – С. 97-99. 5. Дурович, А. П. Реклама в туризме : учебное пособие / А. П. Дурович. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 158 с. 6. Кадочникова, С. С. Психологические функции рекламы / С. С. Кадочникова // Современные наукоёмкие инновационные технологии : сборник статей Международной научно-практической конференции, Челябинск, 05 февраля 2019 года. – Челябинск: Общество с ограниченной ответственностью «Аэтерна», 2019. – С. 88-91. 7. Кармалова, Е. Ю. Теория и практика рекламы : Учебное пособие для студентов направления «Реклама и связи с общественностью». Часть II / Е. Ю. Кармалова. – Санкт-Петербург : Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2019. – 30 с. 8. Карпова, Е. Г. Развитие PR-технологий, рекламы, маркетинговых коммуникаций на современном российском рынке / Е. Г. Карпова, Э. С. Карпов // Наука и инновации — современные концепции : Сборник научных статей по итогам работы Международного научного форума, Москва, 05 апреля 2019 года. – Москва: Инфинити, 2019. – С. 22-28. 9. Карпова, С. В. Международная реклама : Учебник и практикум / С. В. Карпова. – 3-е изд., пер. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2020. – 473 с. 10. Карпова, С. В. Рекламное дело : учебник и практикум для среднего профессионального образования / С. В. Карпова. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 431 с. 11. Ключищев, Д. А. Трансформация рекламы в условиях цифровой экономики / Д. А. Ключищев, Д. Матвеева // Актуальные проблемы развития отраслевых рынков: национальный и региональный уровень : Сборник статей IV Международной научно-практической конференции, Воронеж, 09 апреля 2020 года / Под редакцией Т.Н. Гоголевой. – Воронеж: Издательско-полиграфический центр «Научная книга», 2020. – С. 40-42. 12. Колтунова, Ю. И. Реклама как комплекс маркетинговых коммуникаций / Ю. И. Колтунова // Социально-экономические и правовые основы развития экономики : коллективная монография. – Уфа : Общество с ограниченной ответственностью «ОМЕГА САЙНС», 2019. – С. 4-29. 13. Колышкина, Т. Б. Реклама в местах продаж : учебное пособие для вузов / Т. Б. Колышкина, И. В. Шустина, Е. В. Маркова. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 222 с. 14. Кондратьева, М. Н. Маркетинговые исследования эффективности рекламы / М. Н. Кондратьева, Д. В. Емельянова, М. В. Юсова // Горизонты экономики. – 2020. – № 2(55). – С. 64-71. 15. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций : учебник и практикум для академического бакалавриата / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 486 с. 16. Коноваленко, В. А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность : учебник / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 383 с. 17. Кузьмичева, Ю. А. Социокультурные тенденции развития рекламы в современном мире / Ю. А. Кузьмичева // Образование и наука без границ: социально-гуманитарные науки. – 2020. – № 13. – С. 30-33. 18. Курганова, Е. Б. Рынок рекламы и связей с общественностью в условиях пандемии: преодоление проблем и следование трендам / Е. Б. Курганова, А. С. Шерне // PR и реклама в изменяющемся мире: региональный аспект. – 2020. – № 23. – С. 76-85. 19. Минсин, М. Реклама как социальная технология бренда / М. Минсин // Социология. – 2020. – № 3. – С. 267-273. 20. Музыкант, В. Л. Реклама : учебное пособие / В. Л. Музыкант. — Москва : РИОР : ИНФРА-М, 2019. — 208 с. 21. Мусатова, С. А. Роль рекламы в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций / С. А. Мусатова // Наука в современном информационном обществе : Материалы XVIII международной научно-практической конференции, North Charleston, USA, 04–05 марта 2019 года. – North Charleston, USA: LuluPress, Inc., 2019. – С. 71-73. 22. Остроушко, А. С. Основные теоретические подходы к осмыслению феномена рекламы / А. С. Остроушко, О. И. Закутнов // Культурология, искусствоведение и филология: современные взгляды и научные исследования : сборник статей по материалам XXIII международной научно-практической конференции, Москва, 17 мая 2019 года. – Москва: Общество с ограниченной ответственностью «Интернаука», 2019. – С. 50-55. 23. Панкратов, Ф. Г. Основы рекламы : Учебник / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. – 15-е издание, стереотипное. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2019. – 538 с. 24. Поляков, В. А. Разработка и технологии производства рекламного продукта : учебник и практикум для вузов / В. А. Поляков, А. А. Романов. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 502 с. 25. Пьянова, Н. В. Реклама как резерв повышения эффективности предприятия / Н. В. Пьянова, А. Г. Аверьянова // Экономическая среда. – 2019. – № 1(27). – С. 38-50. 26. Реклама социальных проектов : методическое пособие / А. Л. Абаев, Г. Г. Вельская, А. Г. Жиляев [и др.] ; под общ. ред. Г. Г. Вельской. – 3-е изд. – Москва : Дашков и К, 2021. – 94 с. 27. Репина, Н. С. Актуальные проблемы, связанные с использованием и распространением рекламы / Н. С. Репина // Научный электронный журнал Меридиан. – 2020. – № 7(41). – С. 231-233. 28. Рзаева, Е. Р. История развития рекламы / Е. Р. Рзаева // Студент. Аспирант. Исследователь. – 2019. – № 5(47). – С. 100-105. 29. Рубцова, Е. В. Особенности современной рекламы: социально-психологическое воздействие / Е. В. Рубцова // Карельский научный журнал. – 2020. – Т. 9. – № 1(30). – С. 57-60. 30. Селезнева, Л. В. Написание рекламных текстов : учебное пособие для среднего профессионального образования / Л. В. Селезнева. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 159 с. 31. Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью : учебник для вузов / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 552 с. 32. Тарасова, Н. Е. Реклама и её роль в современном мире / Н. Е. Тарасова, Е. Д. Кадацкая // Журнал У. Экономика. Управление. Финансы. – 2020. – № 2(20). – С. 306-314. 33. Тарасова, Н. Е. Роль рекламы в продвижении бренда / Н. Е. Тарасова, Д. Д. Баженов // Символ науки: международный научный журнал. – 2019. – № 5. – С. 75-78. 34. Трищенко, Д. А. Техника и технологии рекламного видео : учебник и практикум для вузов / Д. А. Трищенко. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 177 с. 35. Трушина, Л. Е. История отечественной и зарубежной рекламы : Учебник / Л. Е. Трушина. – 2-е издание, стереотипное. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2020. – 244 с. 36. Федотова, Л. Н. Реклама: теория и практика : учебник для вузов / Л. Н. Федотова. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 391 с. 37. Хлопунова, О. В. Реклама в СМИ: механизмы влияния и эффекты / О. В. Хлопунова, А. А. Цаканян // Вестник Волжского университета им. В.Н. Татищева. – 2020. – Т. 1. – № 4(33). – С. 127-133. 38. Хренков, В. В. Коммерческая реклама в обществе потребления как фактор ограничения субъектности / В. В. Хренков // SocioTime / Социальное время. – 2020. – № 1(21). – С. 53-65. 39. Шарков, Ф. И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг : учебное пособие / Ф. И. Шарков. — 2-е изд., стер. — Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. — 322 с. 40. Щепилова, Г. Г. Основы рекламы : учебник для бакалавров / Г. Г. Щепилова, К. В. Щепилов. – Москва-Берлин : Директ-Медиа, 2019. – 473 с.