В современных условиях нестабильной внешней среды, обусловленной проявлениями глобального экономического кризиса, многие отечественные предприятия сталкиваются с новыми вызовами, которые ставят под угрозу их дальнейшее выживание на рынке в долгосрочной перспективе. В связи с этим возрастает роль разработки и применения эффективных стратегий, которые позволяют согласовывать цели и возможности, максимально использовать существующий потенциал предприятия и адекватно реагировать на тенденции рынка и поведение потребителей.
Наряду с последствиями кризиса, на отечественные предприятия также оказывает влияние стремительное развитие технологий, меняющих устоявшиеся модели ведения бизнеса и характер маркетинговых коммуникаций. Ускорение научно-технического прогресса и появление интернета повысили уровень конкуренции, заставляя компании вносить изменения в стандартную маркетинговую стратегию, адаптируя ее к современным реалиям.
В условиях пандемии роль интернета значительно возросла, особенно для субъектов малого предпринимательства, поскольку он предоставляет ряд очевидных преимуществ, в том числе, позволяет сократить затраты на продвижение, облегчает выход на новые рынки сбыта, повышает эффективность взаимодействия с клиентами.
В связи с этим, в контексте постоянного роста проникновения интернета, вопросы разработки стратегии интернет-маркетинга приобретают особую актуальность, что и обусловило выбор темы магистерской диссертации.
Изучение российскими и иностранными авторами теоретических и практических вопросов началось в конце 90-х гг.
Специалисты сделают реферат на заказ срочно в Нижнем Новгороде , заполните форму на нашем сайте.
XX в. Вопросы, связанные с ролью и местом интернет-маркетинга затрагивались такими учеными, как: И. Манн, Б. Фил, С. Годин, М. Стелзнер, С. Спенсер, П. Маршалл, А. Кошик, У. Зинсер, С. Круг, Д. Траур. Фундаментальные работы о теории и практике осуществления маркетинга, изучались такими авторами, как: И.И. Пичурин, Ф. Уэбстер, Ф. Котлер, Г. Саймон. Иностранные ученые в большей степени изучали вопросы по влиянию маркетинга на финансовые показатели хозяйствующего субъекта. Однако в последнее время отмечается, что российские ученые также присоединились к ее изучению. Наиболее выдающиеся труды были написаны А. Даморданом, П. Дойлем, М. Джефри, Д. Траут, Д. Ульрихом, У.Н Филипповой. В то же время проблема использования интернет-продвижения исследована недостаточно.
Цель исследования: разработка научно-методических и практических рекомендаций по выбору стратегии интернет-маркетинга организации.
Указанная цель определила ряд следующих задач:
исследовать теоретические аспекты интернет-маркетинга организации на рынке;
выявить методические подходы к разработке стратегии интернет маркетинга;
представить методический подход к оценке эффективности реализации маркетинговой стратегии в Интернете;
разработать и оценить эффективность стратегии и инструментов интернет-маркетинга ООО «Практика».
Объектом работы является маркетинговая деятельность ООО «Практика».
Предметом являются организационно-экономические отношения, возникающие в процессе разработки стратегии интернет - маркетинга.
Информационная база исследования – иностранные и российские периодические издания, связанные с вопросами маркетинга, интернет маркетингом, нормативными и законодательными документами, квартальными и ежегодными отчетами коммерческих предприятий, исследования российских и иностранных консалтинговых компаний, опубликованные сведения научных «круглых столов», конференций, интернет - ресурсы.
Научная новизна выпускной квалификационной работы заключается в том, что определены инструменты интернет-маркетинга для организации, отражающие специфику рынка мобильных приложений, и предложены показатели оценки эффективности их применения.
Теоретическая значимость настоящего исследования - основные положения, выводы развивают и дополняют теоретико-методическую базу по принятию управленческих решений в сфере интернет - продвижения продукции хозяйствующего субъекта. Результаты работы могут использоваться в процессе подготовки учебных курсов и программ по следующим направлениям: маркетинг, интернет-маркетинг.
Практическая значимость – основные его положения и выводы подлежат практическому использованию российскими компаниями для интернет-продвижения продукции на рынке.
При выполнении исследования использовались общенаучные методы: анализ, синтез, абстрагирование, обобщение, индукция и дедукция, аналогия, а также методы маркетинговых исследований. В качестве инструментария использовались методы маркетинговых исследований и методы обработки результатов, табличные и графические формы визуализации данных.
Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников, в первой главе изложены теоретические аспекты интернет-маркетинга, раскрыты понятия и отличительные особенности интернет-маркетинга, выделены содержание и инструменты маркетинговой деятельности, обобщено понятие маркетинговой стратегии на рынке. Во второй главе проведен анализ маркетинговой деятельности и применения инструментов интернет-маркетинга ООО «Практика», разработана стратегия интернет-маркетинга ООО «Практика» на рынке, а также оценена ее эффективность.
30 страниц
89% уникальность
2021 год
37 просмотров
