Стратегия позиционирования на российском рынке

Степень актуальности проблемы. В рыночной экономике всегда существует жесткая конкуренция. Компании, которые могут предоставлять потребителям продукты и услуги, соответствующие их ожиданиям и требованиям, могут выжить в условиях жесткой конкуренции. Для этого нужно разработать и придерживаться стратегии позиционирования как самой компании, так и производимых товаров и услуг. Позиционирование продукта - неотъемлемая часть успешной маркетинговой стратегии и ключевой фактор в победе в потребительской конкуренции. В этом отношении исследование позиционирования продукта кажется одним из наиболее актуальных.

---

Work5 возьмёт на себя выполнение рефератов на заказ в Казани , а вы сможете отдохнуть от учёбы.

---

. Исследовательность темы. Тема работы достаточно изучена. Проблемой в разное время занимались исследователи и ученые: Басовский Л.Е., Березин И.С., Гайдаенко Т.А., Зайцев В.А. и другие. Объект исследования: позиционирование на рынке. Предмет исследования: стратегия позиционирования на российском рынке. Цель работы: сформировать стратегию позиционирования на российском рынке. Задачи работы: - изучить составляющие позиционирования; - рассмотреть виды позиционирования; - выяснить разработку позиционирования товара СК «Лескон»; - выявить стратегические приемы СК «Лескон». Общая структура работы. Работа состоит из введения, двух глав и четырех параграфов, заключения, списка используемой лтературы.

Позиция продукта на рынке - это позиция продукта в определенной позиции в сознании потребителя определенного типа продукта. Основная задача позиционирования - это комплекс усилий, направленных на адаптацию продукта к требованиям целевого сегмента рынка в зависимости от уникальных характеристик продукта или процедур и условий покупки, доставки и обслуживания продукта. Всегда важно помнить, что неправильное позиционирование продукта на рынке может привести к полному нивелированию всех других маркетинговых мероприятий. При выборе лучшего сегмента рынка мы рекомендуем отдавать приоритет самому большому сегменту, сегменту, который имеет четко определенные границы и не пересекается с другими сегментами рынка, а также сегменту, который имеет новый потенциальный спрос. Несмотря на сложность реализации, стратегии расширения рыночной активности являются наиболее распространенными маркетинговыми стратегиями. Это позволяет искать новые продукты, их типы и модели, рынки в новых регионах, ищущих ряд новых продуктов, или новые сегменты старых рынков, где также есть спрос на новые продукты, модели и новые продукты. Большая часть этой стратегии включает группу инновационных потребителей со сложными и рискованными инновациями. Эти стратегии часто представлены в матричном формате. При выходе на рынок большинство компаний начинают с обслуживания одного сегмента и, в случае успеха, постепенно расширяются в другой. Крупные компании в конечном итоге стремятся к полному охвату рынка. Разработка производственной программы начинается с определения номенклатуры и количественных показателей, отражающих важные аспекты производственного процесса. 

1. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. - М.: Инфра-М, 2017. -224 с. 2. Березин И.С. Маркетинговый анализ. - М.: Вершина, 2018. - 480 с. 3. Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. - М.: Эксмо. 2018. -512 с. 4. Зайцев В.А. Маркетинг. - М.: МГИУ, 2018. - 553 с. 5. Ибрагимов Л.А. Маркетинг.- М.: Юнити-Дана, 2018. – 368 с. 6. Карпова М.М. Социально-ориентированные стратегии позиционирования. Автореферат канд. эк. наук. - СПб.: 2021. - 24 с. 7. Ким С.А. Маркетинг: Учебное пособие. - М.: Дашков и К, 2017. - 236 с. 8. Крылова Г.Д. Маркетинг.- М.: Магистр, 2019. – 496 с. 9. Крылова Г.Д. Маркетинг. Практикум. - М.: Проспект, 2018. - 360 с. 10. Липсиц И.В. Маркетинговые стратегии для российских компаний. - М.: ГУВШЭ, 2016. - 352 с. 11. Лифиц И.М. Конкурентоспособность товаров и услуг. - М.: Высшее образование, 2017. - 390 с. 12. Маслова Т.Д., БожукЛ.Н. Маркетинг: Учебник для ВУЗов. - СПб.: Питер, 2016. - 400 с. 13. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебное пособие под. ред.Н.А.Нагапетьянца. - М.: Вузовский учебник, 2017. - 272 с. 14. Сайт СК Лескон [Электронный ресурс] – Режим доступа: les-kon.ru/ЛЕСКОН-строим-дома (Дата обращения: 14.12.2021)